2013中国鞋服行业电子商务峰会成也电商败也电商

2016/06/01

那是疯狂的一天。2012年11月11日，促销的支付宝总销售额为创世界纪录的191亿，同比增260%，其中天猫为132亿，淘宝为59亿。值得注意的是，在这一天，单店销售过亿的三家全部来自线下传统零售商，18家突破5000万交易额的商家，只有3家来自互联网电商品牌。其中，来自福建的七匹狼最终销售额突破5000万元，特步也突破了2000万元，九牧王、卡宾、安踏、361°等品牌也都收获颇丰，当日销量全部破千万元。

可以说，在2012年的电商市场，传统品牌完成了一场逆袭。成熟的品牌，可控的价格体系这些叠加起来构成强大的供应链优势，是互联网品牌无法比拟的，此外，给传统鞋服企业造成困扰的库存，也为传统品牌打赢这场逆袭战提供了巨大的支持。受益于电商渠道的各种促销活动，2012年上半年，美特斯邦威的存货便从25.6亿元降到了17.5亿元，而此次但11月11日一天的促销，其交易额就突破5000万。近年来，一些国内的传统零售企业似乎找到了解决库存的途径，甚至在部分品类的销售上，超过了传统渠道。例如，七匹狼旗下的皮具、针纺等品类，线上已经突破了整体销量的55%以上。

成也电商，败也电商。受品牌通过电商低价促销清理库存的冲击，一些品牌线下经销商销量受到了极大的影响，也积压了很多库存，同时，品牌形象也受到了一定的折损。在左右手的艰难互搏和磨合后，一些传统品牌供应商为了不影响线下经销商的利益，不会用现有品牌去进行网络促销，而是重新注册商标来通过各家电商平台销售，或者，为线上开辟网络专供款。特步于2011年11月和淘鞋网联合推出以“步步庚心”为主题的特步韩庚专款系列潮鞋大获成功，在电商价格战硝烟中引发了关于新的竞争方式的深入思考。

中国社会科学院经济研究所经济所副所长张平认为，只有驾驭规模才有递增的可能性，电子商务对于传统商业模式来说，显然有驾驭规模、提升规模回报效益的先进性。那么，对于传统品牌来说，如何挖掘电商价值?如何更好利用好开放平台?又如何实现线上线下的相互借鉴以及融合，从而实现品牌再升级?

4月17日，一场以“凝聚产业电商力量助力产业发展”为主题的2013(第四届)中国鞋服行业电子商务峰会，将在福建省泉州市泉州酒店隆重举行。针对传统品牌电商运营的困惑难题，在当天下午举行的运营专场，数百位鞋服品牌电商代表将围绕“精细化运营”、“传统企业线上品牌再造”、“品牌触网营销思路”、“网络品牌发展”、“价值回归”等热门关键词进行深入辩论。在京东和天猫2012年女装销量排行榜中均位列第一的韩都衣舍，将由副总经理贾鹏分享“双核制”在服装电子商务企业的应用。在互动环节中，安踏电商总监彭翱、奥康电商总经理向文涛、唐狮电商总经理戴成其和格男仕ceo吴志超，将通过圆桌对话，和与会听众分享更务实，更多干货的实战案例，一起共同重寻电商价值。此外，特步副总裁肖利华还将深刻解析传统企业电子商务的战略与关键行动，为品牌运营指引方向。太子龙集团电商事业部总监曾民，也将分享传统企业的电商品牌之道。

    除了知名鞋服品牌，知名平台代表也将带来品牌在开放平台的运营解析。淘宝分销负责人惠元、优购时尚商城ceo张学军，将分别就“鞋服品牌淘宝运营”和“百丽线上独立革命”等主题，进行精彩分享。

    文章来源：中国品牌服装网