据中国孕婴童研究中心的研究数据显示,目前中国已成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国,婴童经济正以年增长率超过30%的速度快速增长,市场需求到2015年有望达到2万亿元人民币的规模。从婴幼儿奶粉、服装、玩具、孕妇用品到教育培训、文化动漫,婴童产业几乎无所不包。
如同早年的电器、汽车等行业一般,“洋品牌”掌握着婴童市场绝对的主动权,日本、澳大利亚的洋奶粉,强生的婴儿洗护用品,金宝贝的早教机构等,几乎渗透了整个产业链。相比之下,自主品牌仍然处在崛起壮大的过程中,但由于市场的高度竞争,许多中小企业面临巨大挑战。
深圳市婴童用品商会副会长王为民认为,由于生产商和销售商各自为战,中间渠道极不畅通,导致哑铃型业态出现,令上中下游难以合力发展。打通上下游渠道是目前行业所急需,联盟形式的互帮互助有利于行业整体发展。
如今,年轻一代父母的消费需求正在发生重大变化,他们更注重产品的质量安全、品牌文化内涵、时尚感和个性特质,因此要想抓住国内第四波婴儿潮的机遇,各企业必须在科技创新、质量把关、个性定制等方面下苦功。
实现上述突破,对于企业个体而言难度极大,受制于生产规模、人才配置、资金实力等各种因素。而“全国孕婴童渠道联盟”作为自主自愿的开放型组织,所有成员都能共享资源,在创新设计和工艺制作方面取长补短。
目前,该联盟与产业发达区域的省市企业取得了广泛的联系,有望将一度分散的各级经销商组织在一起,形成一个全国孕婴童行业的顺畅流通渠道,加快行业运转速度,使市场需求和生产研发结合更紧密,实现品牌化、高效化、可持续化的长远发展。
记者16日在励展华博展览(深圳)有限公司了解到,今年9月,“华南国际孕婴童用品展”将在深圳举行,展出规模约1.5万平米,包罗孕婴童食品、哺育用品、洗护用品、玩具、服装、车床、早教和母婴服务等上万种产品。国内知名品牌贝因美、纽尔、圣得贝、贝雪、安宝儿、今生宝贝、婴姿坊、皇家宝贝等均有意向参展。
王为民表示,孕婴童企业发展要想跟上战略机遇的步伐,就得在应对消费升级当中抢先一步,借助政府、协会及同行的力量会产生事半功倍的效果,那么国内企业还将迎来又一个“黄金十年”。
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