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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
“技术容易学，文化不容易学，创新更难学。当泉州的服装业成了文化创意产业、高新技术应用产业时，才算真正做强。”近日，在石狮举办的“构筑未来的支点中国服装品牌发展要素新解论坛”现场，中国服装协会常务副会长陈大鹏提出：“十二五”期间，服装产业需要提升的是软实力，是文化创造力。
内需市场增长远超出口
“为什么金融危机的冲击对服装品牌企业影响不大，有些泉州企业的增长甚至比危机前还高？”陈大鹏充分肯定我市服装企业的发展势头。他认为，近几年来，内需市场已远大于出口市场，成为推动中国服装产业发展的最大动力。未来，国内庞大的市场将是服装品牌企业竞争的主战场。
从我国服装行业过去5年间的数据看，2006年服装产量增长10%，2007年持平，2008年下降10.16%，2009年下降13.04%，今年1—9月份增长10%。而在内需增长方面，从2006年—2009年，服装产业每年增长均超过15%；2009年，金融危机的影响还未完全消失，而内销却逆势增长了18%；今年1—9月份，内销增长更是超出20%。
小企业做好专业供应商
“接下来的5年，如果服装企业仅仅依靠劳动力成本优势去竞争，这条路将注定走不远。”虽然看好内需潜力，但陈大鹏指出，当前劳动力成本提升和资源限制都是刚性的，接下来企业应把发力点放在打造专业和文化上。
“在意大利，有大量的服装制造企业，他们的规模并不大，整个工厂只有几十个人或几百个人，产品却有着非常惊人的附加值。”陈大鹏表示，究其原因在于，这些企业的着力点不在于做成衣品牌，而在于做纱线、纽扣印花等专业化的供应商。他认为，泉州企业也应有这种思想：做成衣是品牌，做纽扣、做缝纫线也是品牌，只要有专攻方向，小规模的企业照样能把品牌做到极致。
大企业应着力提升文化
“客观上看，国内与欧洲发达国家的服装企业相比，最大的差距在于文化上，从潮流趋势、设计研发、品牌内涵的构建，我们都处在‘跟随’阶段。”谈及服装文化，陈大鹏毫不忌讳地表示，不少男士之所以喜欢某品牌的男装，在很大程度上，是在于欣赏其品牌的文化内涵。
“文化创造力，来自于企业对消费者的深入了解。”在陈大鹏看来，服装文化并不是简单的编造故事，而要深入了解品牌消费群体的真正精神需求。
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