服装行业洗牌加速 国产运动品牌低调突围

2016-06-01     关键词 :

   正值春季,省城各大百货店、服装专卖店纷纷高调推出新一季价格不菲的春装。但是留有大批库存的运动服装品牌迫于市场压力,在春装上市热销期即纷纷祭出打折大旗。尤其多年高高在上、鲜见折扣的耐克、阿迪等国际品牌也加入折扣清库存大军,让本就陷入关店困境、利润下滑的国产运动品牌疲于应对。国产运动服装的品牌突围之战正在省城市场悄然拉开……

  新装上市运动服装打折忙

  笔者走访太原市解放南路、省体育馆周边,即省城最大的体育服装及体育用品专业商圈,发现几乎所有运动服装品牌都有打折产品。特步、康奈等国产运动品牌新装上市即为5至7折,旧款折扣低至3至5折,处理品仅为1折起。唯一没有打折的国产品牌是国产第一品牌李宁,但据李宁专卖店的店员称,上周李宁全场产品7折活动刚刚结束。

  同样,多年高高在上、鲜见折扣的耐克、阿迪等国际品牌也在打折。耐克部分商品打5至8折,阿迪部分产品为5至8折,彪马部分产品为6至8折。在当下,国产品牌几乎是在全线打折,而国际品牌仅为部分旧品打折。

  国际品牌不涨价留中高端客户

  今年春季,省城百货店、购物中心的正装、流行服饰价格齐齐上涨,而运动服装价格不但没有上涨,反而因为折扣、处理货表现为价格下降。

  据市民刘先生介绍,以七匹狼男士正装上衣为例,5年前新款平均价格水平在300至500元之间,今年新款上市价格却达到了800至1600元。以耐克、阿迪为首的国际运动服装品牌,5年前的一款普通T恤为500元至1000元,今年新款价格上涨势头并不明显。

  然而国产运动服装如此低廉的价格,却难以留住中高端客户,无力抵挡阿迪、耐克等国际一线品牌的冲击。市民刘先生称,虽然国产运动服装品牌也在大规模、大力度打折,但在价格可承受的范围之内,他更愿意买国际品牌。国际品牌的产品类型跨度大,款型和色彩多,款式更为时尚、新颖。

  从事零售业招商工作的刘冬先生告诉笔者,国产运动品牌的产品现在已沦为中学生的日常服装,有购买运动服装习惯的顾客现在更钟爱国际品牌,国产运动品牌的利润率正在下降。

  清理库存运动服装洗牌加速

  山西美莎世纪购物有限公司的常务副总经理孙强介绍,2008年之前,受北京奥运会影响,国内运动服装进入高速增长期。至2009年,国内运动服装市场的库存积压、销售下滑现象已开始露头。“耐克、阿迪等一线国际品牌在2009年即开始调整开店及生产计划。而国内品牌还在追加各地代理商的开店、销售任务。”孙强介绍,从2010年开始,耐克、阿迪两大国际品牌始无前例地开始在全国各地进行换季清库存行动。因此导致国内品牌追加的新货卖不出去,旧货继续积压,代理商纷纷出现资金周转难的问题,引起各地国产运动品牌关店潮。

  孙强称,为立足市场,低价销售、常年打折已成为运动服装品牌的销售常态,但因为竞争力不足,国产运动品牌突围之路非常艰辛。

  国产品牌低调转型重塑形象

  高库存依旧难解,国产运动服装品牌关店潮还在持续,而省城部分国产运动服装代理销售商却认为,此轮运动服装品牌的调整期已接近尾声,知名国产运动品牌正在低调进行行业转型。

  目前,部分国产运动品牌已经开始搭配童装销售,比如安踏、361°、特步。2012年,361度发布的业绩中,增长的数据便是当年童装门店在国内新增282家至1439家,童装首次超越了集团11%的收入。另外,户外越野运动服装也是多数运动品牌转型的方向,国内多家运动服装品牌正在尝试将运动服装的设计偏向日常休闲化。

  从目前几大运动品牌的动作来看,不管是削减门店还是朝新方向转型,都意味着运动品牌开始收起前几年的疯狂扩张,逐渐开始在市场中寻找适合自己发展的方向。

    文章来源:山西晚报