服装快速增长时代即告别 品牌建设首要任务做好产品

2016-06-01     关键词 :

    上月底刚刚结束的第21中国国际服装服饰博览会,吸引了全世界19国家和地区,覆盖了男装、女装、童装和配饰上千家品牌参展,热闹非凡,似乎开启中国服装行业的好头,但现实情况却另一番景象,值得担忧。

  快速增长背后暗藏危机

  我国的服装发展已有20多年,一直保持着高速发展,但往往过于快速,导致一系列问题显现,2012年的高库存、资金周转不灵、倒闭潮、订单下滑裁员等情况不断涌现,服装行业进入令人担忧未来发展的阶段。

  经济指标若是以简单的GDP作为追求,中国的社会经济制度必然紊乱。危机重重之余,各个企业争相效仿,见风使舵,哪个产品好便扎堆投哪个产品,同质化现象严重,归根结底,本质上的问题无非是品牌内涵差,文化积淀薄,站立不稳,难以应对国际经济之风。

    品牌缺失突围靠品质

  面对品牌缺失,文化价值不清晰的现象,中国服装行业协会的相关负责人表示说:“中国服装现所处的问题,并非一朝一夕能解决,品牌缺失重点在于挖掘内生动力,提升产品品质才是王道。”

  无疑摆在服装企业面前的便是品牌建设和突围问题,中国服装行业协会人士指出,今后服装企业所面临的并不是只靠新兴的促销打折模式可获得消费者认可,坚持下去,更残酷的便是直接淘汰出局。

  由此可见,服装行业从业人员一心追求快速经济的心态,始终无法走远,认识到品牌缺失,文化价值、产品研发问题,了解国内市场行情、消费者的意愿,提升消费者的需求,才是真正突围之路,那么当务之急便是“做好产品质量”。

    文章来源:衣联网服装资讯