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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
电商企业价格战将在企业自身认识、国家税收或相关行业法规的影响下，出现一定时期的理性发展期，但从更长远的角度来看，价格战却很难消除，也不排除某个时点出现明显、残酷的再次价格战。市场经济的最大特征是竞争难以停止，价格竞争只是其中的一种表现形式而已。
从市场经济的角度来看，只要公司存在，就会面临价格竞争与服务竞争。传统产业如此，电商竞争也难以例外。去年电商价格战的硝烟至今仍然使得业态竞争不止。目前电商行业的现实竞争显示：一轮轮的团购网站、垂直B2C倒闭潮出现，而大型电商的举步维艰也非常明显。国内电商龙头性企业——国美日前呼吁业内停止价格战，也得到了其它龙头性企业的表态性回应，但市场经济竞争轨迹显示，价格战总体不会停止，常态化趋势明显。从另一角度来看，在某个阶段或受行业自身认识或政策行业规范等因素影响，价格战某个周期步入相对理性竞争却可以预期。
尽管电商行业巨大通过上市融资或PE投资，资金状况有所好转，但经营亏损的现实使得行业竞争的压力没有丝毫降低。比如上市公司年报显示，国美去年销售收入478.7亿元，相比2011年同期598.21亿元下降20%，净利润方面，去年国美整体亏损5.97亿，2011年同期为盈利18.4亿。而通过PE投资加码的京东商城，虽然没有上市，但经营亏损的现实目前还没有明显扭转。去年国美新增门店107间，关闭137间，门店数量达1049间，加上非上市门店，国美集团在中国大陆地区门店总数为1670家，价格战的竞争使得其经营面临严峻挑战。研究其触发价格竞争的领域来看，家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、音像、食品、建材等均涵盖其中。
从电子商务产业在中国未来发展来看，中国政府提出，到2015年，实现物联网在经济社会重要领域的规模示范应用，突破一批核心技术，初步形成物联网产业体系，安全保障能力明显提高。在资本市场融资方面则体现出鼓励金融资本、风险投资及民间资本投向物联网应用和产业发展的明确政策。数据表明，近年电子商务公司的营业额突飞猛进，对传统零售业、物流业均形成市场冲击。我们以京东为例，其公司数据显示：京东2012年平台交易额已突破600亿元，并预计在2013年这一数字会达到1000亿元。这种跳跃式的发展，本身就表明其领域内活力与前景的广阔程度。这也是我国电商企业发展不断涌现的吸引力所在，可以预见随着产业规模化与资金实力、服务水平的竞争，其价格战的趋势仍将保持继续。
日前，国美电器高级副总裁、国美在线总经理牟贵先在国美官方微博中表示：行业内企业年年亏损，却还不知疲倦地挥舞价格屠刀，每每还能博得融资青睐，最后的结果只能是“价格战把大家都打死了，垄断主义诞生。”这充分表明，电商企业对价格战的一种深度与现实的感受。对于此，京东商城高管近日表示，价格竞争阶段将结束，京东不会再追求单纯低价竞争。两家电商通过市场竞争几乎同时对价格战的表态说明，过分的价格战最终伤害的是电商企业的总体发展，最终也会伤及自身。
研究认为，市场经济学中的价格战的本质目的体现在三个方面，即首先是提升企业市场地位，维护企业市场份额；其次是从细分品类入手，提升企业交易规模；最后就是从行业竞争角度，维护企业形象。实际上去年所发生的京东、国美、苏宁三家电商龙头公司的价格战，其围绕上述因素展开是其主要动力。
随着电商在我国的发展，笔者认为，无论是电商企业，还是政策法规监管，其均可能感受到价格战对行业的冲击与伤害。电商企业自身所发出的上述认识表明其价格战的过度感慨，而国家税收与政策动态信息显示的监管或调控，也有进一步加码的迹象。虽然价格战某一时刻对消费者而言得到了实惠，但从中长期来看，服务与质量的水准可能因价格战而降低。因此电商企业价格战将在企业自身认识、国家税收或相关行业法规的影响下，出现一定时期的理性发展期，但从更长远的角度来看，价格战却很难消除，也不排除某个时点出现明显、残酷的再次价格战。市场经济的最大特征是竞争难以停止，价格竞争只是其中的一种表现形式而已。
文章来源：中国网
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