电商价格战是市场经济必然

2016-06-01     关键词 :

 电商企业价格战将在企业自身认识、国家税收或相关行业法规的影响下,出现一定时期的理性发展期,但从更长远的角度来看,价格战却很难消除,也不排除某个时点出现明显、残酷的再次价格战。市场经济的最大特征是竞争难以停止,价格竞争只是其中的一种表现形式而已。

  从市场经济的角度来看,只要公司存在,就会面临价格竞争与服务竞争。传统产业如此,电商竞争也难以例外。去年电商价格战的硝烟至今仍然使得业态竞争不止。目前电商行业的现实竞争显示:一轮轮的团购网站、垂直B2C倒闭潮出现,而大型电商的举步维艰也非常明显。国内电商龙头性企业——国美日前呼吁业内停止价格战,也得到了其它龙头性企业的表态性回应,但市场经济竞争轨迹显示,价格战总体不会停止,常态化趋势明显。从另一角度来看,在某个阶段或受行业自身认识或政策行业规范等因素影响,价格战某个周期步入相对理性竞争却可以预期。

  尽管电商行业巨大通过上市融资或PE投资,资金状况有所好转,但经营亏损的现实使得行业竞争的压力没有丝毫降低。比如上市公司年报显示,国美去年销售收入478.7亿元,相比2011年同期598.21亿元下降20%,净利润方面,去年国美整体亏损5.97亿,2011年同期为盈利18.4亿。而通过PE投资加码的京东商城,虽然没有上市,但经营亏损的现实目前还没有明显扭转。去年国美新增门店107间,关闭137间,门店数量达1049间,加上非上市门店,国美集团在中国大陆地区门店总数为1670家,价格战的竞争使得其经营面临严峻挑战。研究其触发价格竞争的领域来看,家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、音像、食品、建材等均涵盖其中。

  从电子商务产业在中国未来发展来看,中国政府提出,到2015年,实现物联网在经济社会重要领域的规模示范应用,突破一批核心技术,初步形成物联网产业体系,安全保障能力明显提高。在资本市场融资方面则体现出鼓励金融资本、风险投资及民间资本投向物联网应用和产业发展的明确政策。数据表明,近年电子商务公司的营业额突飞猛进,对传统零售业、物流业均形成市场冲击。我们以京东为例,其公司数据显示:京东2012年平台交易额已突破600亿元,并预计在2013年这一数字会达到1000亿元。这种跳跃式的发展,本身就表明其领域内活力与前景的广阔程度。这也是我国电商企业发展不断涌现的吸引力所在,可以预见随着产业规模化与资金实力、服务水平的竞争,其价格战的趋势仍将保持继续。

  日前,国美电器高级副总裁、国美在线总经理牟贵先在国美官方微博中表示:行业内企业年年亏损,却还不知疲倦地挥舞价格屠刀,每每还能博得融资青睐,最后的结果只能是“价格战把大家都打死了,垄断主义诞生。”这充分表明,电商企业对价格战的一种深度与现实的感受。对于此,京东商城高管近日表示,价格竞争阶段将结束,京东不会再追求单纯低价竞争。两家电商通过市场竞争几乎同时对价格战的表态说明,过分的价格战最终伤害的是电商企业的总体发展,最终也会伤及自身。

  研究认为,市场经济学中的价格战的本质目的体现在三个方面,即首先是提升企业市场地位,维护企业市场份额;其次是从细分品类入手,提升企业交易规模;最后就是从行业竞争角度,维护企业形象。实际上去年所发生的京东、国美、苏宁三家电商龙头公司的价格战,其围绕上述因素展开是其主要动力。

  随着电商在我国的发展,笔者认为,无论是电商企业,还是政策法规监管,其均可能感受到价格战对行业的冲击与伤害。电商企业自身所发出的上述认识表明其价格战的过度感慨,而国家税收与政策动态信息显示的监管或调控,也有进一步加码的迹象。虽然价格战某一时刻对消费者而言得到了实惠,但从中长期来看,服务与质量的水准可能因价格战而降低。因此电商企业价格战将在企业自身认识、国家税收或相关行业法规的影响下,出现一定时期的理性发展期,但从更长远的角度来看,价格战却很难消除,也不排除某个时点出现明显、残酷的再次价格战。市场经济的最大特征是竞争难以停止,价格竞争只是其中的一种表现形式而已。

    文章来源:中国网