新闻资讯
聚焦企业新动态，刷新行业新认知
尽管服装行业经历了两年的发展冰封期，今年春节期间各个服装品牌都不遗余力地进行了打折促销活动，但是，从全国各大城市商场反馈来的数据来看，今年服装行业的成交价格是比去年高的。每年服装品牌进行价格调整乃是常态，但是，服装行业发展的冰封期后，服装价格的普涨现象还是引起了人们的关注，今年，到底是什么因素推动了服装的价格？
服装涨价原因多样
每个厂家的服装定价体系都不相同，统一的定价体系还未形成。一件成衣，标价的1/6才可能是成本价。近年来，受到能源和人力成本上升的影响，这些成本中，人工成本占比从15%上升到了30%，能源则由10%升到了15%。除生产成本外，还有代理商盈利和零售渠道成本占据了标价的2/3，此外还有进店费、物流费等都被转嫁到价格中，由消费者买单。
一些国内服装品牌，近年来走模仿国外大牌，走高端路线，价格一路看涨，更有国内品牌真的傍上了国际大牌，服装标价也跟着水涨船高。不少厂家看出其中的门道来，以中低端产品打入市场，扩大消费群，随着品牌知名度的提高，立即用提升价格的方法来提升品牌形象，满足消费者对更高层次品牌的追求。
另外，当前孕育主体人群为80后一代，他们对童装产品的需求更加多样化和个性化。再加上，国内童装品牌多为纯棉制品，受到棉价上涨和市场需求层次多样的双重影响，童装品牌的零售出现了明显的价量齐升状况。
涨价下消费者行为变化
从市场消费群体来看，市场高端消费者对价格变化并不敏感。也因此，即使涨价，高端品牌受到的影响有限。而低端消费者面对涨价，纷纷压缩服装方面的支出，导致低端品牌厂家在2013年再度遭遇服装市场的小寒流。但是，商家也深知国内消费者的心理，没打折就没有销售。因此，不少商家针对目标群体采取了适度的打折促销策略。但这种策略，从长期来看，弊大于利。
相对于国内品牌，消费者对国际快时尚消费品的消费热情不减。国际快时尚消费品牌，价格一直稳定，产品潮流度极高，且更新快速，即使打折活动不频繁，消费者依然表现出较多的热情，这点，值得国内品牌借鉴。
文章来源：衣联网
粤公网安备44010602012222
