服装价格普涨之下 厂家和消费者何去何从

2016-06-01     关键词 :

    尽管服装行业经历了两年的发展冰封期,今年春节期间各个服装品牌都不遗余力地进行了打折促销活动,但是,从全国各大城市商场反馈来的数据来看,今年服装行业的成交价格是比去年高的。每年服装品牌进行价格调整乃是常态,但是,服装行业发展的冰封期后,服装价格的普涨现象还是引起了人们的关注,今年,到底是什么因素推动了服装的价格?

    服装涨价原因多样

    每个厂家的服装定价体系都不相同,统一的定价体系还未形成。一件成衣,标价的1/6才可能是成本价。近年来,受到能源和人力成本上升的影响,这些成本中,人工成本占比从15%上升到了30%,能源则由10%升到了15%。除生产成本外,还有代理商盈利和零售渠道成本占据了标价的2/3,此外还有进店费、物流费等都被转嫁到价格中,由消费者买单。

    一些国内服装品牌,近年来走模仿国外大牌,走高端路线,价格一路看涨,更有国内品牌真的傍上了国际大牌,服装标价也跟着水涨船高。不少厂家看出其中的门道来,以中低端产品打入市场,扩大消费群,随着品牌知名度的提高,立即用提升价格的方法来提升品牌形象,满足消费者对更高层次品牌的追求。

   另外,当前孕育主体人群为80后一代,他们对童装产品的需求更加多样化和个性化。再加上,国内童装品牌多为纯棉制品,受到棉价上涨和市场需求层次多样的双重影响,童装品牌的零售出现了明显的价量齐升状况。

    涨价下消费者行为变化

    从市场消费群体来看,市场高端消费者对价格变化并不敏感。也因此,即使涨价,高端品牌受到的影响有限。而低端消费者面对涨价,纷纷压缩服装方面的支出,导致低端品牌厂家在2013年再度遭遇服装市场的小寒流。但是,商家也深知国内消费者的心理,没打折就没有销售。因此,不少商家针对目标群体采取了适度的打折促销策略。但这种策略,从长期来看,弊大于利。

    相对于国内品牌,消费者对国际快时尚消费品的消费热情不减。国际快时尚消费品牌,价格一直稳定,产品潮流度极高,且更新快速,即使打折活动不频繁,消费者依然表现出较多的热情,这点,值得国内品牌借鉴。

    文章来源:衣联网