六大运动品牌关店数已超3000家

2016-06-01     关键词 :

    核心提示:继李宁预告2012年度将出现上市8年来的首次亏损后,2月底,安踏体育率先发布了2012年财报,上市5年来净利首现下滑。随后,361度披露2012年全年业绩,净利润下滑近四成。匹克体育近日发布的财报亦显示,净利跌至近五年的最低水平。

  过去的一年,体育用品行业遭遇到了前所未有的困难,各种负面言论层出不穷,诸多体育用品公司的业绩跌至近年来的谷底。关店和库存成为各品牌年报的尴尬词,国内六大运动品牌关店数已超3000家。

  营收利润双降

  去年年底,李宁公司(02331.HK)曾发布公告称,截至2012年12月31日,预计公司将录得2012财年大幅亏损;随后,361度也发布了利润大幅度下滑预警。361度年报中,该公司2012年净利为7.15亿元,同比下降约37%,这与该公司1月18日发布利润下滑40%左右的预警基本吻合。

  如此惨淡的经营数据似乎已经佐证着体育用品行业的疲软。在安踏方面,上市5年以来,安踏首次出现业绩下滑,从去年上半年开始,安踏体育业绩就首度出现了下滑。根据2012年年报,安踏体育营业收入同比下降14.4%至76.23亿元,净利润同比下降21.5%至13.59亿元。

  本土运动品牌匹克体育于3月11日午间发布的2012年全年业绩显示,去年,匹克录得营业额29.03亿元,较2011年的46.47亿元下降了约37.5%;股东应占溢利为3.11亿元,同比下降幅度更是高达60.1%,同时净利润率仅为10.7%,回落至2008年以来的最低水平。

  匹克在年报中称,2012年营业额减少,主要归因于去年整个体育用品行业的库存调整及疲弱的经济状况,对体育用品的需求造成了负面影响。

  独立分析人士马岗在接受媒体采访时向记者表示,国产体育用品行业不景气的情况早在去年上半年就已经显现,同质化的产品和有限的国内市场使得众多品牌经营艰难,很多品牌在经历了2008年至2009年的高速扩张之后,突然遭遇2011年竞争加剧、市场份额下滑、天量库存的尴尬。

  更有分析人士表示,跑马圈地的扩张式增长已一去不复返。目前国产体育品牌依然深陷销售低迷和库存积压的危机中,虽然预计今年行业整体情况或有所改善,但复苏将远比预期长,2014年或有望出现转机。

  终端调整 缩减门店

  对于运动品牌在2012年的业绩下滑,此前业界早有预计,但综合几大品牌来看,去年以来,受库存影响,本土运动品牌集体遭遇寒冬,为了改革渠道和消化库存,关店潮在各个体育品牌中轮番上演,李宁、安踏、特步、361度、匹克、中国动向六大运动品牌关店数已超3000家,其中匹克和李宁在去年关店数量就有上千家。

  据匹克年报显示,截至2012年12月31日,与2011年年底的7806家零售网点相比,匹克2012年零售网点数目净减少1323家至6483家。

  安踏体育则表示今年将继续减少475家-575家门店。无独有偶,特步首席财务官何睿博也在近日公开表示,特步在去年关闭80-100家门店,今年拟再关闭100-200家。然而,这样的速度在业内看来力度还不够。

  另一个值得关注的数据是,2012年,匹克、安踏以及361度的平均存货周转天数分别由2011年的49天、38天、40天上升至去年的80天、51天和56天。综合销售量下降的数据来看,这反映了市场需求不足导致整个行业库存压力正在加剧。

  所以,据年报显示,2013年,安踏以维持平稳的库存水平及渠道可持续的发展为目标。由订货会开始,安踏体育与分销商及加盟商分享对未来趋势的分析及预测,增加订货的准确度,以减低每家门店的库存风险。

  为了尽快消化库存,361度也采取了一系列措施,其中包括与分销商协议取消若干尚未生产的货品订单,使2013年春/夏订货会订单金额减少23%。

  诚然,关店潮下库存仍然居高不下,这已经成为大行业的背景下受多重影响下导致的结果,在这一轮渠道改革的过程中,消化库存将继续成为2013体育用品行业的主基调。

    来源:晋江经济报