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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
电商已成为销售渠道之一，来势汹汹的趋势预示着电商渠道将占领市场的大片销售空间，因为它够便捷，足不出户就可以“逛街购物”，它够快捷，欧洲刚出的新款，亚洲也可以同步购买，但是，尽管如此，电商渠道对品牌商们来说既是美酒，也有可能是毒药。
其次是网购的消费能力及消费群的问题，特别是高端的品牌，在不能确定消费群体是否符合自己产品定位的时候，很难放心地运用电商渠道来销售自己的产品，他们担心不适合的消费群体将会影响到品牌的定位。
每个品牌都有自身的特色，企业也有自己的战略目标以及所处的具体环境，所以在渠道的选择上没有固定的单一模式。对于中高档品牌而言应选择直营店、体验店，相应地位的商场、专业市场，代理商、加盟商等，低端的品牌可选择商场超市，人流量较大的卖场，或者第三方电商平台开辟线上交易市场。渠道的选择是商家大事，有效的渠道组合在带来市场效益的同时，还利于品牌统一性的建设，品牌印象的传播。像国内比较知名的服装品牌，美邦、森马、以纯都有自身的直营店或是加盟店，这些店面和代理店形成良好的互补作用，使销售模式互相渗透，可进行良性的快速调整。
服装品牌做电子商务其实是一个系统工程，涉及到战略规划、目标设定、人力资源、市场营销、供应链管理、客户关系管理、产品开发、物流管理、业务流程重组、网络支付、网络销售渠道建设和规范管理、网络营销推广、品牌整合营销、线上线下销售体系整合等。面对这个复杂的系统的工程，传统服装品牌在这方面缺乏运营经验。
值得一提的是电商渠道也可借助时代发展的信息科技传达品牌理念，由于无法亲自真实的感受产品，消费者会通过产品图片、音乐氛围、视频广告来了解产品，这些“软”宣传更容易和“软”品牌结合，品牌也会想春雨一样，润物无声了。虚拟的网络背后是活生生的社会，有着相同或者相似个性的人会聚在一起，这为品牌寻找目标群体提供便捷的途径。相信随着线上线下渠道的整合、优化，随着品牌的建设、铺展，会有更多的中国品牌走向世界。
对于传统服装品牌来说，只要策划好服装品牌电子商务整体解决方案，然后按计划高效实施的话，做成功电子商务只是时间问题;如果服装品牌电子商务没把基础打好，跨越“打地基”的步骤，直接把服装品牌电子商务等同于网络开店卖货，一味地追求销量，结果当然是必败无疑。
虽然电商渠道充满挑战和风险，但是传统服装品牌做电子商务还是非常有优势的，毕竟传统品牌在品牌知名度上有着网络品牌无法比拟的的优势，此外，传统服装品牌还有固有的设计、采购及物流优势。虽然与电子商务服装品牌运作的平台、渠道方式不太一样，但传统品牌服装品牌在管理运营上的经验亦是成熟的。
从消费端来说，线上和线下是统一起来的，消费者需要从线上买就从线上买，需要从线下买就从线下买，传统服装品牌做电子商务更多是拓宽销售的渠道，为自己在市场竞争中多一条腿，两条腿一定跑的更快、更稳。
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