奥运主题服装未能借奥运年“火”起来

2016-06-01     关键词 :

    奥运游、奥运菜式、奥运婚宴……四年一次的奥运会来临,总有不少商家出尽点子,紧扣奥运主题来抓住商机。但与往年不同,今年商家的奥运牌似乎很难打,连以往最受关注的一些运动品牌的奥运系列,似乎也不大有消费者青睐。

    不少大品牌的运动系列产品,虽有人三三两两询问,却出现上架数日、无人买单的现象。

    大多数运动品牌对奥运会反应平静

    记者在杭城商场的运动品牌区逛了一圈,今年各个品牌对奥运产品的投入规模并不是很大,比较有气势的还属李宁。

    李宁对奥运的投入不仅力度很大,周期开始得也很早。店员陈小姐告诉记者,在上季度末本季度初之间,上一批的奥运主题商品“向英雄致敬”就已经上架。包括复刻1992年中国健儿首次穿着中国品牌登上奥运领奖台的复古领奖鞋——“征荣92”,还有中国乒乓球、羽毛球、跳水、射击、体操五支金牌队专款的夏季款上衣。从五月份就进入了奥运商品宣传期,李宁的奥运状态进入得很早。目前李宁的奥运主打款是上周到货的“战龙”系列鞋,新款的奥运鞋服都只参加专柜的折扣,没有为奥运专设的促销活动。

    临近奥运,其他的品牌似乎还没有完全进入奥运状态。安踏是中国奥委会的合作伙伴。安踏的延安路店中,记者发现奥运领奖服——冠军龙服已经陈列在橱窗中,但是目前只允许预订,尚未正式发售。推出的主要是胸前印有“中国”两个大字的T恤,印有前几届奥运会会徽的博物馆纪念款T恤和伦敦文化款短袖上装。店员告诉记者:“新款服装较受关注的两大品牌,耐克和阿迪达斯并没有什么大动作。

    耐克对于奥运会参与度比较高的主要在篮球项目。耐克篮球专柜的店员介绍说:“耐克为美国男篮梦十队推出的专门配色的球鞋已经上市。”而在耐克运动专柜,专门为美国、英国和中国设计的主题文化T恤也正在发售。其他运动项目上,耐克似乎还不见活动。

    阿迪达斯参与奥运的方式有些出人意料,下周他们各个门店将会免费赠送“聚龙环”作为奥运期间的宣传策略,为中国健儿们加油。但是阿迪目前并没有发售奥运专款商品。反而记者在网上查到,阿迪达斯旗下的休闲品牌三叶草即将推出伦敦概念系列商品。

    限量产品,无人买单

    一提限量,很多人都会扑上去买。但今年一些运动品牌推出的限量系列,不知道是因为价格问题,还是产品的吸引力,除了个别人询问,却无人买单。

    记者来到杭城某商场的李宁品牌店,奥运款的商品就摆在了店正中最显眼的位置。可是店员告诉记者:“市场反响非常一般。”

    记者还了解到有款限量版服饰,挂着好几天都没有卖出去一件,店员跟记者解释了下这套服饰的特别之处:“这款奥运款的乒乓球运动套装7月15号才到货,名为‘赤鳞’,目前也只有这一款真正的奥运战袍发售。”记者了解到,这套奥运服装球员版比起市售版多了左胸上的一面国旗。球衣正面一条金色巨龙出水,颇具气势。但是899元的价格使人望而却步,上架几天只有人询价,还没有卖出去过。

    产品推广对销量影响很大

    记者在对各个运动品牌的奥运产品走访调查后发现,各个品牌的销售人员都表示产品销量一般,并没有出现往年个别款式抢购和断货的现象。不少店员告诉记者:“奥运主题商品目前销售状况不佳,广告和门店的推荐宣传对销量的影响很大。”

    在杭州某商场李宁专柜记者了解到,“征荣92”系列鞋刚上架时销量一般,但是当店里开始把它作为主推产品摆上店门正中的展示台,同时店内贴出大幅广告的时候,一段时间内销量就特别好。

    而记者赶到另一商场观察了下李宁专柜,目前该店内“战龙”系列奥运主题鞋已经上架,但是配套的宣传广告还没有跟上,加上这款鞋其实是秋季款,所以销量平平。同样的,店内广告贴得很大的五支金牌队上衣来询问的顾客也不少,只是因为该店内只出售其中的跳水队款式,销量受到了影响。

    而在耐克银泰店里,记者了解到梦十队配色的各款篮球鞋销售情况还不错,店员也向记者介绍说:“梦之队的篮球鞋卖得好主要是因为美国队的配色人气确实很高。同时梦之队的影响力很大,如詹姆斯的美国队配色个人款球鞋就卖得不错。耐克主打的HYPERDUNK+这款球鞋的科技含量也很高,广告做得也很好。”

    安踏延安路店的店员说:“我们的冠军龙服预订状况不是太好,博物馆纪念款T恤卖得也一般,只有伦敦文化款上装还不错。”

    记者又向各家店员询问了消费者对于奥运专款商品的关注度。李宁店员告诉我们很少有消费者专门来咨询购买奥运款商品。耐克的店员表示奥运款卖得好主要因为这是店内目前主推的新款,而且耐克和上架的几支奥运队人气都很高,基本没有顾客专门为购买奥运商品而来。可见任何商品都要经历预热期,如果光是投入市场,没有一系列的配合推广,产品必将受到消费者的冷遇。