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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
随着移动互联大潮的来临，越来越多的传统企业纷纷开始启动电子商务，值得一提的是服装行业，从2010年以来，服装行业的网络销售增长速度惊人，正处于一个快速的增长期。这也引起电商代运营企业的广泛关注，著名的电商代运营企业——瑞金麟网络技术服务有限公司（以下简称瑞金麟）就开始着力在服装和食品行业加大力度。
服装企业纷纷触网 高速增长引无数追随者
目前在欧美发达国家，许多居民都通过网络购买服装。据统计，服装电子商务在欧美很多国家都稳居电子商务领域前五位，且发展势头迅猛，已成前沿消费潮流。用户群体巨大的中国在市场规模上并不逊色于欧美，但发展现状却明显滞后于国际市场，因此未来的发展空间非常巨大。
许多服装品牌都把销售对象瞄准都市白领，有一点值得注意的是，由于工作繁忙，很多白领是没有多少时间去商场的，她们把更多的时间用在网络上，销售群体的习惯改变也是促使越来越多服装企业开始电子商务的重要原因。还有一点原因是，由于网络的普及，越来越多的都市男女喜欢在淘宝四处看看、闲逛，无形中给服装带来了惊人的销量。几个体育服装品牌来说，安踏去年的电商销售额为1.6亿元，特步1.2亿元，鸿星尔克1亿元。而对于一些休闲服装品牌、快时尚服装品牌来说，增长的空间无疑更大。
目前服装企业触电电子商务主要有四种做法，一是入驻B2C商城开专柜，二是线上渠道和运营交给一家代运营商运营，三是为了不影响线下品牌销售，重新注册一个品牌；四是自己建立网站运营。服装企业在电子商务中都有几个头疼的问题：一是网上销售的服装是否只卖过季服装，如果靠打折吸引顾客是否会对实体店收入带来影响，是自己建站还是交给代运营商处理。此外还有一点是居高不下的退换率，这主要是由于顾客针对尺码、颜色等的不满，毕竟网络购物同在商场购物不一样，看不到真实的服装。
尽管如此，越来越多的服装企业还是涌进了电子商务的大潮，因为实际已经证明，未来最大的商机只可能在网络。还有一点值得注意的是，服装电商化并不是将卖场从地面变到网上，未来品牌网络化已是不可逆转的趋势。
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