福建鞋企不惜重金豪赌广州亚运

2016-06-01     关键词 :

   广州亚运会正在火热进行中,一直活跃在各种国际国内赛事上的福建体育用品企业也借机打响了一场营销大战。现在打开亚运电视节目,来自福建相关企业的标识可谓是随处可见,有的队伍甚至是一身的“福建造”。

福建造”装备神秘之师

   凡贴上“朝鲜”的标签,都可以等同于“神秘”。朝鲜男篮也不例外——— 自2002年釜山亚运会后,朝鲜队就没在国际赛场上亮相过,一离开就是八年。这次广州亚运会,让观众终于有机会再度目睹这支神秘之师。

   让人惊讶的是,出现在广州赛场的朝鲜男篮,居然是一身“福建造”:361°的球服、匹克的球袜、鸿星尔克的球鞋……三家来自福建的运动品牌共同构成了朝鲜男篮的“混搭”行头。

   “361°赞助了九支亚洲国家代表队,其中就包括颇具神秘感的朝鲜队。”361°营运总监助理严小姐昨日告诉导报记者:不过,361°只赞助了朝鲜队的服装,其它运动装备并不包括在内。

   而朝鲜男篮为何穿上匹克的球袜?对此匹克首席执行官许志华也是一头雾水。“我们赞助的球队并不包括朝鲜队啊!可能是他们自己去买的吧。”

   对于这些来自福建的运动装备,朝鲜男篮也显得非常珍惜。据广州媒体报道,赛前热身时,朝鲜队队员们都小心翼翼地将外套叠得整整齐齐。赛后当主办方提供洗衣服务时,该队却委婉谢绝了:“我们的队员,会自己洗衣服。”

不惜重金豪赌广州亚运

   不仅朝鲜男篮,打开亚运会直播电视节目,福建的体育用品企业品牌标识可谓随处可见。

   据361°体育市场中心总监赵峰透露,361°在本次亚运会上计划投入6亿元营销费用,其中包括成为本届亚运会高级合作伙伴的费用3.5亿元、在央视做广告的1亿元,另外1.5亿元则是直接用在亚运营销上的费用。

福建的其他几家体育用品企业出手同样不俗。

   在本届亚运会上,匹克成为伊拉克、黎巴嫩、塔吉克斯坦和巴勒斯坦四个国家,以及伊朗篮协和吉尔吉斯斯坦足协的合作伙伴。匹克公关部经理侯立东告诉导报记者,匹克为此付出的费用大约在3000万元。

   而中国体育代表团每个人身上,则闪烁着其合作伙伴——— 安踏的标识。虽然安踏方面没有透露成为中国代表团合作伙伴的费用,不过有同行估计,“以中国代表团的受关注程度,肯定不是一个小数目。”

必须全力争取的商机

   有调查显示,本届亚运期间将有超过15万海外游客和50万国内游客到广州消费。对于这些福建体育用品企业来说,意味着是一个不能错过、必须全力争取的重要商机。

   “虽说成本高昂,但绝对是值得的。”侯立东表示,“能在亚运会赛场上频频亮相,对提升匹克的品牌认知度和美誉度,不能不说是一个机会,也不能不说意味着巨大的商机。”

   有趣的是,昨日接受导报记者采访的这些福建企业的相关负责人士,几乎全部集中在了广州。

   “希望能在广州现场捕捉到更多品牌营销的机会。”上述几家企业的相关人士几乎一致表示:广州亚运会是今年市场营销的重头戏,谁打赢了这一仗,谁都会为各自今年的年终业绩画上精彩的句号