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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
市场竞争太残酷、产品销售无出路，怎么办？找一些冠冕堂皇的帽子戴在头上，如央视上榜品牌！日前，笔者看到一家新开的橱柜店的LED灯上就这么写着“央视上榜品牌”，对于消费者而言，这样的帽子并不陌生，只不过，近年来很少看到这样的字眼。
什么是央视上榜品牌？喜欢套着这顶帽子的商家解释说，在央视投放广告的品牌，可以称之为央视上榜品牌。有这一说吗？中央电视台广告部早在2006年就发布了《关于部分企业擅自使用“央视上榜品牌”的严正声明》，强调央视广告部门从未向任何一家企业颁发过“央视上榜品牌”的称号和证书。显然，“央视上榜品牌”子虚乌有。根据《广告法》的相关规定，企业或商家这样擅自制造央视上榜品牌或标识的行为，属于发布虚假广告行为。使用“央视上榜品牌”称号的企业知道此举违规，但总考虑到消费者可能并不之情，然而随着民众消费意识的日趋理性、网络的深入普及，想“一叶障目”不太现实。
相比央视上榜品牌，中国名牌、国家免检产品不是更有说服力？然而随着“三聚氰胺”事件的出现、国人对奶制品失望之后，中国名牌、国家免检产品都成为浮云。连国家权威部门和机构授予荣誉的企业都走上了不归路，消费者自然而然对所有产品质量抱持怀疑态度，“货比三家、时时网搜”现已成为民众购物时的习惯动作。所以，笔者认为，与其花心思用在一些旁门左道上，还不如一步一个脚印，凭实力和品牌影响力去获得老百姓认同的荣誉称号，否则，天天拿“央视上榜品牌”说事的企业，迟早会成为市场上的“下榜品牌”。
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