鞋服企业切记勿拿“央视上榜品牌”说事

2016-06-01     关键词 :

   市场竞争太残酷、产品销售无出路,怎么办?找一些冠冕堂皇的帽子戴在头上,如央视上榜品牌!日前,笔者看到一家新开的橱柜店的LED灯上就这么写着“央视上榜品牌”,对于消费者而言,这样的帽子并不陌生,只不过,近年来很少看到这样的字眼。

   什么是央视上榜品牌?喜欢套着这顶帽子的商家解释说,在央视投放广告的品牌,可以称之为央视上榜品牌。有这一说吗?中央电视台广告部早在2006年就发布了《关于部分企业擅自使用“央视上榜品牌”的严正声明》,强调央视广告部门从未向任何一家企业颁发过“央视上榜品牌”的称号和证书。显然,“央视上榜品牌”子虚乌有。根据《广告法》的相关规定,企业或商家这样擅自制造央视上榜品牌或标识的行为,属于发布虚假广告行为。使用“央视上榜品牌”称号的企业知道此举违规,但总考虑到消费者可能并不之情,然而随着民众消费意识的日趋理性、网络的深入普及,想“一叶障目”不太现实。

   相比央视上榜品牌,中国名牌、国家免检产品不是更有说服力?然而随着“三聚氰胺”事件的出现、国人对奶制品失望之后,中国名牌、国家免检产品都成为浮云。连国家权威部门和机构授予荣誉的企业都走上了不归路,消费者自然而然对所有产品质量抱持怀疑态度,“货比三家、时时网搜”现已成为民众购物时的习惯动作。所以,笔者认为,与其花心思用在一些旁门左道上,还不如一步一个脚印,凭实力和品牌影响力去获得老百姓认同的荣誉称号,否则,天天拿“央视上榜品牌”说事的企业,迟早会成为市场上的“下榜品牌”。