当代服装企业品牌意识显著提升

2016/06/01

近年来，石狮市商标注册申请量大幅增长,今年申请“名牌”的企业比去年多了60%！从一个侧面反映出石狮企业的品牌战略正在一步步提升，但依然处在低层次，没有形成品牌梯队。

继今年上半年强力体育和卡宾服饰这两家企业的LOGO被国家工商总局认定为“中国驰名商标”后，石狮德祥食品有限公司也坐不住了，向“中国驰名商标”发起了猛烈攻势。与此同时，华宝集团、海百皇水产食品有限公司、闽南五金等众多石狮企业也不约而同地朝中国驰名商标、福建省著名商标、泉州市知名商标进军了。

石狮虽然也涌现出了一些有名气的商标，但总体来说，品牌层次还相对较低，品牌对应的消费群体市场占有率不高，进程总体缓慢。据悉，我市现有中国驰名商标32件（其中，国家工商总局认定9件、司法认定23件），福建省著名商标89件，泉州知名商标49件，与相邻的晋江比，差距十分明显。

市工商局商广科负责人告诉记者，打响商标就是打响知名度，提升品牌效应，企业必须加强产品对公众的认知程度，舍得在广告上大量投入和积极争创纳税“先锋”，同时，还必须懂得如何运用法律手段维护商标权。该负责人表示，近年来石狮市企业的“商标意识”逐渐增强，他们能够积极参加各种商标方面的相关知识培训，积极寻求在激烈的市场竞争中，驰名商标、著名商标和知名商标被仿冒、侵权的应对之策。但是在广告投入和维权方面还做得非常不足，下的功夫和投入都不够。有的企业甚至抱残守缺，小富即安思想严重。

当然这只是少数企业，大部分的企业还是对争创品牌、争创“名牌”寄予了极大的激情，并做了大量工作。据悉，近几年来，我市彬伊奴、富贵鸟、公牛世家、斯舒郎、金驼服饰、赛琪公司等优秀企业收集了大量证据和资料，联合工商部门深入广东、云南、四川、湖北等全国各地打击商标仿冒、侵权等行为，有力地保护了自己的品牌，进一步打响了知名度。与此同时，记者了解到，为鼓励企业积极争创名牌产品、著名商标，石狮市政府仍然保持了高强度的扶持力度。对获得由国家工商总局认定的中国驰名商标企业给予一次性奖励50万元；对获得中国出口名牌的企业给予一次性奖励40万元。

李俊概表示，当下已经进入一个“品牌大战”的时代，各企业必须要学会科学经营商标，制定实施科学的商标战略，强化品牌竞争意识，努力争创驰名、著名商标，提高企业竞争能力。