当代服装企业品牌意识显著提升

2016-06-01     关键词 :

   近年来,石狮市商标注册申请量大幅增长,今年申请“名牌”的企业比去年多了60%!从一个侧面反映出石狮企业的品牌战略正在一步步提升,但依然处在低层次,没有形成品牌梯队。

   继今年上半年强力体育和卡宾服饰这两家企业的LOGO被国家工商总局认定为“中国驰名商标”后,石狮德祥食品有限公司也坐不住了,向“中国驰名商标”发起了猛烈攻势。与此同时,华宝集团、海百皇水产食品有限公司、闽南五金等众多石狮企业也不约而同地朝中国驰名商标、福建省著名商标、泉州市知名商标进军了。

   石狮虽然也涌现出了一些有名气的商标,但总体来说,品牌层次还相对较低,品牌对应的消费群体市场占有率不高,进程总体缓慢。据悉,我市现有中国驰名商标32件(其中,国家工商总局认定9件、司法认定23件),福建省著名商标89件,泉州知名商标49件,与相邻的晋江比,差距十分明显。

   市工商局商广科负责人告诉记者,打响商标就是打响知名度,提升品牌效应,企业必须加强产品对公众的认知程度,舍得在广告上大量投入和积极争创纳税“先锋”,同时,还必须懂得如何运用法律手段维护商标权。该负责人表示,近年来石狮市企业的“商标意识”逐渐增强,他们能够积极参加各种商标方面的相关知识培训,积极寻求在激烈的市场竞争中,驰名商标、著名商标和知名商标被仿冒、侵权的应对之策。但是在广告投入和维权方面还做得非常不足,下的功夫和投入都不够。有的企业甚至抱残守缺,小富即安思想严重。

   当然这只是少数企业,大部分的企业还是对争创品牌、争创“名牌”寄予了极大的激情,并做了大量工作。据悉,近几年来,我市彬伊奴、富贵鸟、公牛世家、斯舒郎、金驼服饰、赛琪公司等优秀企业收集了大量证据和资料,联合工商部门深入广东、云南、四川、湖北等全国各地打击商标仿冒、侵权等行为,有力地保护了自己的品牌,进一步打响了知名度。与此同时,记者了解到,为鼓励企业积极争创名牌产品、著名商标,石狮市政府仍然保持了高强度的扶持力度。对获得由国家工商总局认定的中国驰名商标企业给予一次性奖励50万元;对获得中国出口名牌的企业给予一次性奖励40万元。

   李俊概表示,当下已经进入一个“品牌大战”的时代,各企业必须要学会科学经营商标,制定实施科学的商标战略,强化品牌竞争意识,努力争创驰名、著名商标,提高企业竞争能力。