从品牌营销看宜禾职业装的成功与隐忧
2016/06/01
宜禾股份有限公司地处长江岛市镇江扬中市，1983年从生产滑雪衫、风衣等起家，1988年起进入职业装专业生产领域经过多年精耕细作，成功打造出“宜禾”品牌，已从普通的职业工装发展到职业制服、职业时装、特种防护服装等业务，年产各类职业服饰600万套（件），产品有高档西服、茄克、衬衫、特种防护服、防护鞋、安全帽等，不仅覆盖了国内2000多家企事业单位，成为中国石油、化工、航空航天、冶金等200多家国有大型企业和500多家酒店、宾馆、银行等企事业单位职业装定点新技术及名优产品博览会金奖”， 在中华国际职业装设计大奖赛总决赛中，宜禾选送的6件参赛作品在银行主题职业装的设计大赛中获得“最佳选材用料奖”。
宜禾始终保持高强度的研发投入，每年确保将销售额的2%以上作为研发资金和成果奖励基金。宜禾先后投入数亿元对生产设备进行更新换代，全部采用国际上最先进的生产设备，引进了全套美国格柏CAD设计系统，CAM单层裁割系统，德国BRISAY电脑立体整烫系统，以及德国杜克普、百福、士多宝、日本重机、兄弟、直本的专业衣车。率先将ERP管理系统引入到生产流程中，实现了“生产规模基地化、生产流程信息化、产品质量标准化、企业发展市场化、企业管理制度化”。
二、宜禾品牌营销现状
（一）服装品牌核心三要素齐全。
品牌战略专家邹陶嘉在国内提出服装品牌核心三要素：品牌价值观、服装设计、服装质量（包括面料质量和做工质量），这三个构成服装品牌的最核心要素。
品牌价值观是指服装品牌倡导一种怎样的价值理念，如生活理念和生活方式，像森马的“穿什么就是什么”，利郎的“简约而不简单”等等。品牌价值观除了通过广告语来表达，还有就是视觉
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