依托前期声势浩大的展会及夏季新品发布会的市场铺垫与品牌宣传,今夏石狮第一波终端促销大战,终于在“五一”假期拉开,节日期间,记者走访当地多个鞋服企业与终端销售市场,捕捉到了生机勃勃的“夏季元素”。
夏季元素“入主”鞋服市场
“尽管‘五一’假期有所缩短,但夏装销量对比以往‘七天假’却有长足突破。”据八七路不少直营店销售人员反映,短短几天下来,他们接待的客流量,对比往年同期更大。
记者了解到,连续数日,“换季冲动”伴随着“五一”节日效应,令市场深度发酵,“五一”三天假日期间,当地五花八门的鞋服促销都紧紧围绕一个主题——“夏季”,“与去年不同,今年夏季我们主推‘丛林’系列童装,丛林的灵感来自于大自然,夏季的儿童,更渴望贴近大自然,大自然独有的神秘、清爽等人性化因素,都将通过该系列呈现出来。”季季乐童装市场部负责人告诉记者。
据悉,夏季元素不仅呈现在童装天地中,而且在成人夏装世界也是异彩纷呈,“今夏的服装首先从色彩上就有了不小‘革命’,从我们的销售情况看,属于经典色的黑色系服装,与往年相比销售额有所下降。例如,同一款服装有黑色和枣红色两种,枣红色要比黑色好卖很多。黑色虽然是经典色,但是越来越热的夏季,可能会让它面临一定的‘冷遇’,我们现在进货大多以宝石蓝、暗粉色的居多。”赢季服饰销售总监李得涵对记者表示。
而根据金迈王休闲鞋公司提供的二季度初热卖品牌排名来看,在线下市场占有率较高的“金迈王”系列,在电子商务端的表现也不俗,其中,“金迈王”系列的“陆冠”品牌已然成为其品牌的线上销售冠军。“‘陆冠’在二季度的热销得益于精准的产品市场定位,夏季的鞋子讲究‘原生态’享受,我们在透气、防震的基础上,加入了‘适足’技术,这成为了吸引买家的一大法宝。”金迈王生产部经理吴惠阳表示。
“去库存化”与低价优势
据了解,进入第二季度中期,受季节影响明显的鞋服产业已经进入了新一轮的换季期,随着前期展会和新品发布会的高调宣传,目前,各大企业的订单额度不断在扩大,给鞋服企业“去库存化”带来有利因素。
另外,据相关部门调查显示,一季度以来,石狮市八大类商品中,除衣着类下降7.5%外,其他类商品价格均上涨。据分析,在CPI破5%,各大商品“涨”声一片的情况下,衣着类商品依然保持着“坚挺”的市场价格,较符合消费者当前的购买力,因而造成热销,这也为第二季度鞋服企业扩大再生产提供了市场动力。
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