“快时尚”品牌加速扩张

2016/06/01

在年轻消费群体中颇有号召力的MUJI无印良品广州首店今日在东方宝泰开业。然而，目前百货零售行业整体增速下滑，加上ZARA、H&M、优衣库等众多快时尚品牌的竞争，其是否能适应广州“水土”还有待观察。

定价贵过香港

昨日，MUJI无印良品广东区域店长张龙介绍，东方宝泰店的门店面积约1200平方米，其中卖场面积约840平方米，共有5000多种商品，服装和生活类用品在面积上各占一半。张龙表示，从地区的经验来看，生活类产品的销量一直相对稳定，服装类产品因为季节性较强，所以销量波动更大。

尽管该店的商品品种不及香港丰富，在价格方面也高于香港地区，但张龙表示在一些服务上会优于香港地区门店，例如一些电子产品、行李箱等可以提供保修服务。

虽然昨日张龙向记者表示，“MUJI无印良品不属于"快时尚"，我们不会进行服装类大批量的生产”，但诸多消费者和机构统计均将MUJI与ZARA、H&M一道列入“快时尚”品牌的行列。

“快时尚”现增长乏力

“时尚设计紧跟潮流，国际品牌平民价位”，近年来，中国整个服饰行业发展放缓，但ZARA、H&M等快时尚品牌却迅速崛起。近日，优衣库在广州开设了其在中国的第200家门店，优衣库还宣布2013年底将在上海开设全球最大旗舰店，其进一步开拓中国市场的决心越发明显。而截至2012年年底，H&M在中国的门店总数达到120家，大有赶超ZARA之势。