服装业“快时尚”或遇瓶颈

2016-06-01     关键词 :

所谓“快时尚”,主要包含三方面的含义,即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。快时尚服饰始终追随追季潮流,新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代“求速”的特点如出一辙。流行的快时尚品牌包括zarah m、中国的vanshare等等。

 

尚普咨询服装行业分析师指出,消费趋势正向快时尚转移,快时尚已成为服装行业中一个最有价值的领域,开展快时尚业务已成为服装企业迅速发展壮大、创造业绩的理想选择。

 

近几年,虽然中国整个服饰行业发展放缓,显出疲态,但zarah muniqlo等国际快时尚品牌却似乎并未受到影响,反而加快了扩张速度。当优衣库、zarah m等在中国开疆拓土,渠道不断下沉争抢市场之际,国外更多的快时尚品牌如c amujiurforever21等也竞相扩展中国市场。据相关媒体统计,截止2012年底,c a中国内地门店达47家,muji54家,gap30家。而weurm s的在华门店总数分别是24家、21家、13家。十大国际快时尚品牌在华门店总数达到632家,覆盖内地66座城市。

 

但受中国经济大环境影响,目前国内服装行业仍处去库存阶段,中国零售市场尚未好转。近日,快时尚巨头zara为清理库存产品,在华启动为期1个月大型促销活动。公司还将视库存清理情况,决定是否延长促销季。目前北京部分zara门店绝大部分商品都以5折价格出售。此次zara低价促销规模罕见,与中国服装市场放缓造成的负面效应扩大有关。

 

尚普咨询发布的《2011-2016年中国服装行业分析深度研究报告》显示,以高效供应链及小批次快速供应著称的zara,对库存的管理经营,一直为行业典范及标杆。而zara、优衣库、h m等服装品牌的扎堆促销,或是快时尚走下坡路的前兆。很多库存用来当季打折,说明正价品滞销。若消费者习惯于等待折扣季再消费,那快时尚就会就偏离了原来的定位。在服装品牌众多的中国,对于偏平价品牌,消费者忠诚度偏低,如何在中国服装行业长期占有一席之地,快时尚品牌需做更多努力。

 

文章来源:中国时尚品牌网