服装业“快时尚”或遇瓶颈

2016/06/01

所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。快时尚服饰始终追随追季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代“求速”的特点如出一辙。流行的快时尚品牌包括zara、h m、中国的vanshare等等。

尚普咨询服装行业分析师指出，消费趋势正向快时尚转移，快时尚已成为服装行业中一个最有价值的领域，开展快时尚业务已成为服装企业迅速发展壮大、创造业绩的理想选择。

近几年，虽然中国整个服饰行业发展放缓，显出疲态，但zara、h m、uniqlo等国际快时尚品牌却似乎并未受到影响，反而加快了扩张速度。当优衣库、zara、h m等在中国开疆拓土，渠道不断下沉争抢市场之际，国外更多的快时尚品牌如c a、muji、ur、forever21等也竞相扩展中国市场。据相关媒体统计，截止2012年底，c a中国内地门店达47家，muji达54家，gap达30家。而we、ur、m s的在华门店总数分别是24家、21家、13家。十大国际快时尚品牌在华门店总数达到632家，覆盖内地66座城市。

但受中国经济大环境影响，目前国内服装行业仍处去库存阶段，中国零售市场尚未好转。近日，快时尚巨头zara为清理库存产品，在华启动为期1个月大型促销活动。公司还将视库存清理情况，决定是否延长促销季。目前北京部分zara门店绝大部分商品都以5折价格出售。此次zara低价促销规模罕见，与中国服装市场放缓造成的负面效应扩大有关。

尚普咨询发布的《2011-2016年中国服装行业分析深度研究报告》显示，以高效供应链及小批次快速供应著称的zara，对库存的管理经营，一直为行业典范及标杆。而zara、优衣库、h m等服装品牌的扎堆促销，或是快时尚走下坡路的前兆。很多库存用来当季打折，说明正价品滞销。若消费者习惯于等待折扣季再消费，那快时尚就会就偏离了原来的定位。在服装品牌众多的中国，对于偏平价品牌，消费者忠诚度偏低，如何在中国服装行业长期占有一席之地，快时尚品牌需做更多努力。

文章来源:中国时尚品牌网