户外童装迎来新机遇知名品牌纷纷涉足

2016/06/01

这些年，因为受到库存的影响，不少运动品牌纷纷拓展户外、童鞋领域，然而，就户外用品领域而言，童装的户外之路似乎还是一片空白。这固然是因为受到户外专业性的影响，目前户外运动还只是集中在成人市场。然而随着社会的发展，家庭户外的趋势已渐露端倪，这对户外童装市场来说或将迎来新的发展机遇。

户外童装市场将迎来新机遇

据统计，目前中国16岁以下儿童人数高达3.1亿。有分析预测，我国将成为全球最大的婴童消费市场。不过，尽管众多品牌竞相涌入童装市场，并将其作为拉动盈利增长的驱动力，但品牌稀缺仍是我国童装行业明显的软肋。据了解，目前国内70%的童装厂家处于无品牌状态，很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。尤其是户外细分领域，童装市场还远没有引起足够的重视。

去年底，来自北欧的儿童户外服装品牌reima落户北京卓展购物中心，这被认为是填补了中国儿童户外服装领域的空白。有着近70年发展历史的reima是北欧地区儿童户外服装领域的领先品牌，其每件服装、鞋具及配饰都根据儿童的独特需求量身定制，并邀请儿童测试者进行体验测试。

另外，由于受到行业困局的影响，体育品牌李宁、安踏、特步和阿迪达斯等也都先后进入童装领域。安踏2008年推出面向3-14岁的kids儿童品牌，到2012年店铺已增至833家;李宁2010年联合推出了liningkids童装品牌;特步也于2011年瞄准2-14岁儿童推出了品牌名称为“xtep+1”的儿童系列鞋服，主攻中高档休闲时尚市场;而阿迪达斯目前在中国也已开设童装店500余家。