森马服饰:收购童装品牌打通线上渠道

2016-06-01     关键词 :

近日有消息称,森马旗下童装品牌将有新布局,其停牌与收购事项相关。有知情人士指出,森马此次的收购对象是具备一定知名度的童装品牌GreenBox(绿盒子)。

 

对收购消息,森马方面并未向《每日经济新闻(微博)》记者进行否认,仅表示复牌后会对相关问题进行解答。

 

在分析人士看来,森马服饰现金流充裕,或是意图通过收购向线上销售渠道延伸。

 

森马的收购“野心”

 

529,森马服饰(002563SZ)发布公告称,公司正在筹划重大事项,为维护投资者利益,避免对公司股价造成影响,股票自530开市起停牌,并表示在相关事项公告后复牌。

 

截至昨日,森马已停牌三个交易日。有消息指出,停牌与公司筹划收购其他国内服饰品牌有关。有媒体援引消息人士的话表示,森马拟收购品牌的规模不小,并且有一定知名度,很可能是中高端童装品牌。

 

昨日,《每日经济新闻》记者就此事采访了森马副总裁、董事会秘书郑洪伟,对方并未否认这一消息,关于收购的传闻,其仅表示现在是停牌缄默期,等到复牌后,会对相应的问题作出解答。

 

对于收购品牌,森马方面的确早有表示。去年11月,森马服饰发布公告,宣布设立香港森马投资有限公司,注册资本5000万港元。尽快通过收购投资“拓展疆域”,将是森马下一步发展的一大特征。

 

此前,郑洪伟在媒体见面会上告诉记者,森马现金流充裕,没有银行贷款,负债率很低,十分适合外延投资。并且,其在进行品牌收购时不会和本身产生冲突,基本会以中高端为主,进行产品线补充。

 

在森马看来,目前国内休闲装行业规模有6000亿元、童装则有1000多亿元,经过消费升级以及随之而来的行业洗牌,很多资源都正在移向优质的上市公司,包括森马在内的上市企业将享受中国消费增长带来的利好。

 

据了解,早在森马停牌前,坊间已有传闻称,森马此次收购的对象为知名的童装品牌绿盒子。

 

成立于20108月的绿盒子是著名的淘宝童装品牌,旗下拥有MissdeMode摩登小姐、M.I.LBoy爱制造、JennyBear珍妮贝尔等在内的多个品牌。从电商起家到关闭线上走实体而后溃败,绿盒子几经周折最终选择了线上下渠道双业务经营。

 

在业界看来,森马扩展版图野心明显。“品牌都有这样的目标,传统休闲服饰的瓶颈是有的。”服装行业独立评论员马岗指出,森马一样存在发展瓶颈,因而需要扩大品牌以及渠道的覆盖面。

 

森马或意在渠道融合

 

森马服饰旗下已经有童装品牌巴拉巴拉,该品牌在2010年、2011年快速成长,2012年发展态势平稳。在中投顾问轻工业研究员朱庆骅看来,公司若意图收购童装是想向线上销售渠道延伸。

 

有分析人士指出,巴拉巴拉的定位是中、低端童装,青少年休闲装,因而收购的品牌应与巴拉巴拉存在互补性。

 

马岗告诉 《每日经济新闻》记者,若消息属实,那么森马即在进行业务模式的探索和扩充。“森马本身网上渠道不具备特别好的资源,绿盒子网上这块比较好,现在很多品牌都希望在网上做,森马在这方面可能也想要有一些布局。”在马岗看来,“平地起高楼”难度太大,做电商品牌需一定知名度,且推广费用大。

 

一位接近森马的业界人士指出,后续森马巴拉巴拉实体门店的渠道可以和绿盒子线上渠道融合,以此扩大覆盖面。服装现在在做的一件事情就是发展大体量的集成店,森马或亦有这样的想法。但集成店需要多品类商品支持,差异化销售。

 

在马岗看来,将具备一定知名度的品牌放到线上去对消费者来说更具吸引力,线下的优势可以通过线上延伸,且线上下冲突问题在快时尚做电商上亦得到了解答。

 

文章来源:每日经济新闻