行业洗牌 中国体育用品企业的品牌集中度将增加

2016-06-01     关键词 :

    中国体育用品业联合会于日前发布了《2012年中国体育用品产业发展白皮书》,2012年国内体育用品上市企业的运动鞋、运动服销售额,同比上年分别下降了29.69%和19.28%。

  运动鞋、运动服的生产构成了中国体育用品行业的主体,从2011年开始,十几年都以两位数的年增长率发展的国产运动服装、鞋帽市场,出现了业绩见顶迹象,发展放缓、停滞乃至倒退。库存增加,利润下滑,成为国内体育用品企业目前普遍面临的问题。

  上世纪90年代后,随着中国国民收入的增加,消费者对运动服装、鞋类产品的需求大幅度提升,物美价廉的国产体育用品成为消费者的首选。旺盛的市场需求催生了数量众多的国内体育用品企业,仅福建晋江一地,运动服装、鞋类生产企业就多达数千家。

  企业产品千篇一律,企业营销手段多是仿照甚至“山寨”国外品牌。“中国运动服、鞋生产企业的一大问题就是,商品和经营模式同质化严重。”李宁在2013年中国体育用品业高峰论坛上表示。

  2010年以后,随着收入水平的继续提高,中国消费者对运动服装、鞋的需求标准也在提升,物美价廉的产品已经不能对消费者产生足够的吸引力;制造成本的快速上涨,也在抵消国产体育用品的低价优势;加之国际体育品牌对华营销战略逐步从高端向平民转变,中国体育用品行业面临的内外竞争压力越来越大。

  有行业机构表示,中国体育用品行业正遭遇前所未有的危机,但从国外体育用品行业的发展历程看,这种危机的出现是正常的,对于行业进一步良性发展也是有利的。

  留给成功转型企业的中国体育用品市场,将是更大的一片天地。依照体育产业发达国家的统计数据,体育用品行业的增加值可以占到一个国家或地区gdp的5%左右。中国2012年的gdp是55万亿元人民币,5%的数字就是2万亿~3万亿,而2012年中国体育用品产业的增加值是1936亿元,仅占gdp的0.37%,市场发展潜力依然巨大。未来几年,经历行业洗牌之后,中国体育用品企业的品牌集中度将增加。

    文章来源:世界服装鞋帽网