一季度国内多家运动品牌继续“唱衰”

2016-06-01     关键词 :

   知名运动品牌———特步于5月23日在香港联交所发布了“近期中国业务营运状况及2013年第四季度订货会表现”的公告。该公告显示,尽管特步在2013年首季度在国内的同店销售表现能够与2012年同期持平,但却遭遇订单金额减少的“厄运”。

  而此之前,同为运动品牌的匹克以及361度均发布了2013年第一季度报告,同样不乐观。

  运动品牌“悲情”一季度

  日前,特步发布“近期中国业务营运状况及2013年第四季度订货会表现”。特步表示,在国内2013年首季度同店销售表示与2012年同期持平,“减少零售库存”仍然是特步的策略之一。但遗憾的是,尽管同期运营保持了去年同期的水平,但在2013年四月底举办的集团2013年第四季度订货会的订单金额较2012年同期录得约15%至17%的跌幅。

  与特步相比,似乎匹克与361度更加“悲情”。日前,361度就发布了2013年第一季度营运概要,在该期间内,其新开门市149间,关闭162间,特许零售店总数净减少13间。更有甚者,匹克在5月3日的第一季度中国业务营运情况中表示,于2013年3月31日,集团于中国的授权经营零售网点数目为6358个,与2012年年末相比净减少125个。

  产品或与消费者需求“脱节”

  不仅如此,多家运动品牌在2012年年报中就颓势尽显,运动品牌的复苏之路还有多长?“行业不可能在短时间内有很大转变”, 研究了服装行业十多年的独立分析师马岗告诉记者,在去库存化的同时,也不能忽略“消费者决策的变化”令运动品牌“一蹶不振”的原因。

  “消费者的决策和品牌商的预设策略不一致了”,他说,可能品牌商以为自己的产品是受消费者欢迎的,实际上消费者已不吃这套了,“与需求脱节了”,马岗表示。品牌商意识到了这个问题,转变也要过程。
   
    文章来源:成都商报