安踏准备进军线上销售 多家品牌电商化探索

2016-06-01     关键词 :

  近期的一则报道指出,安踏有可能开始涉足线上销售。据了解,安踏高层对于线上销售渠道的开拓越来也重视,并将其作为了集团营销战略之一。这也从侧面说明了线上销售在现在的销售渠道中所占据的重要作用。

  记者了解到,多品牌开始借助第三方平台。有些知名品牌虽然没有开通自己的网上商城,但是已经开始借助电商平台抢占线上销售先机。记者发现,如果在一些电商平台上输入安踏就会出现一些安踏产品。除了安踏以外,很多鞋服品牌早就开始了线上销售的尝试。其中以李宁的线上销售规模和份额最为明显。

  有业内人士指出,入驻电商品牌并没有想象中那么简单,如果准备不充分还可能对自己的品牌文化造成影响。如果是成立的电子购物商城要求更高。集团必须拥有优秀的网络营销人才,大量的资金和物流支持。专家强调,成立线上销售渠道是一件机遇与风险并存的事情,各品牌必须慎重考虑。

  专家预测,安踏在进入电商品牌以后可能会效仿李宁的经营模式,但是具体经营方发可能会与李宁不同。众所周知,李宁入驻电商的主要目的是清理库存,所以大都是打折产品。但是安踏可能会采用一个比较保守的经营方法,在选择一个电商平台以后,重新专门创造一个品牌,避免因为线上与线下品牌的冲突而造成市场份额的瓜分。

    文章来源:衣联网服装资讯