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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
仲春时节，在室内“委屈”一冬的人们纷纷外出游玩，不难发现，人们外出的旅行装备也越来越专业。今年以来，冲锋衣、冲锋裤及徒步鞋等户外装备市场销量持续走高，这与笔者近日走访多个卖场，发现户外功能性服饰的受宠很是吻合。
户外用品，功能性是关键
某外国大型户外用品超市的理货员小陈告诉笔者，人们选择户外用品，更多注重户外用品的功能性。相比传统服装，户外用品在功能性方面有着不可比拟的优势，因为这些产品本来就是为了应付极端天气和复杂地形设计的。“比如这款冲锋衣的面料，使用了gore-tex®薄膜，微孔结构，具有防水、透气、防风等综合性能，穿着舒适感明显要优于普通的面料。”
其他功能服装，如夏季户外服装往往都有快速干燥的功能，在成都潮湿的天气下，快干t恤洗涤甩干后在室内晾两个小时就全干了，而普通的衣物至少也要两天。夏天人们出汗多，衣服清洗频率快，使用快干衣物，洗衣晾干省时省力得多。笔者采访了一些前来挑选服装的消费者，可以发现，人们挑选户外服装的重点，果然是功能性。市民刘女士告诉笔者，五一假期要出行，为了保护皮肤，她对有防晒功能的护目镜和帽子格外注意。而大学生小刘则表示，为了周末登山，他在选购服装的时候更注重安全性。
除了功能性之外，在时尚元素方面户外服装也不逊色。近几年服装厂商都看到了户外服装的高增长和高利润，因此针对普通人的“专业级”户外装备更是厂商们研发的重点。由于户外用品的特殊性，本来就鲜艳夺目的服装稍加改良，更成为了城市间一道亮丽的风景线。
抓住机遇：从生产到销售
近几年户外服装的增长有目共睹。国内某户外用品企业近日披露一季度报表显示，前三个月该公司净利润达到了6100万元，同比上升50%。中国纺织品商业协会发布的《中国户外用品市场2012年度调查报告》显示，去年国内外品牌零售额达145亿元，同比增长34.94%。而去年我国纺织服装企业整体增速只有5%左右。
因此，安踏、李宁等国内知名服装品牌也开始纷纷推出自己的户外用品，而国外传统户外品牌更是期望能在这个年轻的市场中分一杯羹。据统计，目前国内有400余个专业户外品牌，连锁店接近2000家，如果加上电商，这个数字还会更大。中国纺织品商业协会副会长俞岳南认为，传统服装销售不景气，户外市场也许是新的出路。
不仅纺织服装厂商看到了商机，各零售卖场也都嗅到了户外服装利好的消息。笔者走访北京多家服装卖场，正直春夏季，多数品牌打起了折扣促销牌，但走到户外用品专柜时，往往会发现户外服饰的折扣很少，甚至不打折扣。一件冲锋衣一两千元，一双看起来不怎么惹眼的鞋子动辄也是千元以上。尽管价格不菲，依然挡不住消费者的热情。一旦某户外品牌稍有折扣，对于销售的拉动便十分明显，部分品牌甚至卖到断货。
文章来源：中国服饰新闻网
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