户外用品业:领跑功能性服饰消费市场

2016-06-01     关键词 :

    仲春时节,在室内“委屈”一冬的人们纷纷外出游玩,不难发现,人们外出的旅行装备也越来越专业。今年以来,冲锋衣、冲锋裤及徒步鞋等户外装备市场销量持续走高,这与笔者近日走访多个卖场,发现户外功能性服饰的受宠很是吻合。

    户外用品,功能性是关键

    某外国大型户外用品超市的理货员小陈告诉笔者,人们选择户外用品,更多注重户外用品的功能性。相比传统服装,户外用品在功能性方面有着不可比拟的优势,因为这些产品本来就是为了应付极端天气和复杂地形设计的。“比如这款冲锋衣的面料,使用了gore-tex®薄膜,微孔结构,具有防水、透气、防风等综合性能,穿着舒适感明显要优于普通的面料。”

    其他功能服装,如夏季户外服装往往都有快速干燥的功能,在成都潮湿的天气下,快干t恤洗涤甩干后在室内晾两个小时就全干了,而普通的衣物至少也要两天。夏天人们出汗多,衣服清洗频率快,使用快干衣物,洗衣晾干省时省力得多。笔者采访了一些前来挑选服装的消费者,可以发现,人们挑选户外服装的重点,果然是功能性。市民刘女士告诉笔者,五一假期要出行,为了保护皮肤,她对有防晒功能的护目镜和帽子格外注意。而大学生小刘则表示,为了周末登山,他在选购服装的时候更注重安全性。

    除了功能性之外,在时尚元素方面户外服装也不逊色。近几年服装厂商都看到了户外服装的高增长和高利润,因此针对普通人的“专业级”户外装备更是厂商们研发的重点。由于户外用品的特殊性,本来就鲜艳夺目的服装稍加改良,更成为了城市间一道亮丽的风景线。

    抓住机遇:从生产到销售

    近几年户外服装的增长有目共睹。国内某户外用品企业近日披露一季度报表显示,前三个月该公司净利润达到了6100万元,同比上升50%。中国纺织品商业协会发布的《中国户外用品市场2012年度调查报告》显示,去年国内外品牌零售额达145亿元,同比增长34.94%。而去年我国纺织服装企业整体增速只有5%左右。

    因此,安踏、李宁等国内知名服装品牌也开始纷纷推出自己的户外用品,而国外传统户外品牌更是期望能在这个年轻的市场中分一杯羹。据统计,目前国内有400余个专业户外品牌,连锁店接近2000家,如果加上电商,这个数字还会更大。中国纺织品商业协会副会长俞岳南认为,传统服装销售不景气,户外市场也许是新的出路。

    不仅纺织服装厂商看到了商机,各零售卖场也都嗅到了户外服装利好的消息。笔者走访北京多家服装卖场,正直春夏季,多数品牌打起了折扣促销牌,但走到户外用品专柜时,往往会发现户外服饰的折扣很少,甚至不打折扣。一件冲锋衣一两千元,一双看起来不怎么惹眼的鞋子动辄也是千元以上。尽管价格不菲,依然挡不住消费者的热情。一旦某户外品牌稍有折扣,对于销售的拉动便十分明显,部分品牌甚至卖到断货。

    文章来源:中国服饰新闻网