运动品牌与体育项目紧密结合 体育营销更受重视

2016-06-01     关键词 :

 体育品牌在整个服装行业有很高的影响力。目前国内知名服装品牌如李宁、鸿星尔克、361度等具有很高的市场占有率。据了解,2013年这些企业仍然看中与体育项目合作的优势。多家品牌希望通过体育合作的形式加快企业文化的宣传,并因此取得了明显的效果。

    多家品牌与体育项目合作

    361度的企业管理人员明确指出,2014年集团在企业宣传上会加大投入,并与国际新兴的体育项目进行深入合作。安踏已经与拳击冠军邹市明签约,这表明安踏已经与体育项目进行了合作。安踏此次签约引起了整个体育品牌市场的关注。从根本上讲,体育品牌频繁的与体育项目合作的目的就是通过差异化的宣传来巩固自身的市场地位。

    中小品牌压力增大

    对于知名品牌来讲,重要考虑的是如何将体育营销系统进行完善的改善和实施。但是对于中小体育品牌来说,获取体育赛事资源本身就是一项很大的难题。在争取与体育赛事的合作中,中小品牌并不具有明显的市场优势。尤其是现在的赛事资源稀缺,甚至一些比较冷门的赛事也被打品牌占有。这些现状导致中小品牌能够获取的赛事资源稀少。

    偏门营销成热点

    本次安踏投入拳击项目便是一种偏门营销的案例。目前的体育品牌合作项目大都是篮球、足球、跳水、跑步等热门项目。安踏此次选择拳击恰好形成了一种差异化营销的概念,这样既能使品牌形象得到宣传,还会给消费者留下更深的印象。

    文章来源:衣联网