运动品牌面临新冲击 快时尚产业施压

2016-06-01     关键词 :

运动品牌的难题不仅来自自身,还有快时尚的冲击。耐克在中国的首家旗舰店,位于北京王府井大街的北京apm购物中心,即将在租约期满之后退出,替代它的是快时尚品牌H&M。在此之前,耐克位于通州的店面已被优衣库取代。

    耐克的王府井旗舰店开业于2007年,面积达1100平方米,占据临街三层店铺。据北京apm方面介绍,因为地段好,耐克的销售并不差,也有意愿续租,但apm更倾向于年轻、时尚的品牌。据透露,耐克撤出后,快时尚品牌H&M将会入驻。在业内人士看来,体育用品行业还在谷底徘徊,即使国际一线品牌,对消费者的号召力也在下降。

    更重要的是,消费方式在发生变化。关键之道体育咨询公司创始人张庆认为,运动在国内并没有成为一种成熟的生活方式,当面临真正的休闲时尚品牌时,前者的品牌忠诚度就会降低,市场也容易被瓜分掉。虽然耐克将中国视为其重要的高增长市场,但2013年第二财季显示,其在华销售额以11%的下跌幅度位居全球各市场之首。

    此前,耐克宣布,计划今年新开40-50家工厂店,商品价格将是正品的3-4折。其开店规模不仅远超以往,新店也将从一线延伸至二三线市场。不仅是耐克,阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼也曾表示,今年的业务重点是扩大中小城市的开店数,在中国新开的800家新店中2/3都在中小城市。而且,到2015年,阿迪达斯计划开进中国1400多个中小城市。

    文章来源:北京商报