运动销售线上线下两重天 体育品牌将与电商平台深度合作

2016-06-01     关键词 :

  据最新报告显示,国内多家专业运动品牌线上电商渠道销售额大涨,销售额和销售量创新高。此情形与线下实体店忙库存、大打促销牌形成鲜明对比。

  线上渠道成绩显著 线下亏损严重

  我国专业运动用品电商平台优个网市场部负责人表示,优个网2012年全年销售额共实现了50%增长的预期水平,净利润也稳中有升。主要还是依靠多品牌、多价位的发展路线。其中包括国内李宁、安踏、国外的尤尼克斯等。

  专业运动B2C商城的重要原因便是线上渠道的在于规避了日起高涨的租金、员工成本,同时,休闲服装产品库存积压严重,转移了消费者对专业运动品牌的关注。

  线上渠道成绩显著,但同样是销售同系列产品的线下渠道却大相径庭。比如李宁公司去年营业额大幅减少24.5%,亏损高达近20亿,其他安踏、361度四大运动本土品牌情况大同小异,情况不容可观。

  运动产品进入调整期

  线上受欢迎,线下下滑的现象,成为众多服装鞋业的营销人士热议。长期研究运动品零售的专业人士认为,运动产品即将迎来全新的阶段,今年势必是洗牌调整期。

  该分析人士看来,运动品牌的调整,升级方向主要有两方面:

  一是市场竞争要求品牌更精细化、专业化发展,改变之前满大街的普通时尚化。

  二是品牌销售模式直接跨越代理商等中间层,直接与零售服务上对接,实现一对一模式。李宁积极改革的变化方向可以预见。

  可以预计的是,运动品牌的发展方向,将能给垂直B2C商城平台带来更多合作机会和线上渠道模式,但前提是够专业化和精细化平台。

    文章来源:衣联网服装资讯