新兴服装品牌渐成气候

2016-06-01     关键词 :

 2010至2012年,服装业内322家成长型服装品牌共实现151.9亿元的销售额,受到业界关注。在国内服装市场,一批新兴品牌正经历从数量到质量、从代工到品牌的跃升,保持着较快增长势头,有望成为服装产业的生力军

  一年一度的中国服装服饰博览会刚刚落下帷幕,除了业界耳熟能详的一众知名品牌之外,来自中小服装企业的新兴品牌也走入消费者的视野。相关资料显示,2010年至2013年,共有300多家服装品牌从数十万服装企业中脱颖而出,成为国内服装成长型品牌的代表。而在国内二三线城市以及淘宝等电商平台,中小原创品牌正拥有数量可观的拥趸。这些新的服装品牌能否为行业发展增加一抹亮色?

  中国纺织工业联合会流通分会的资料表明,近年来,一批成长潜力大、拥有较强品牌营销网络及品牌运营能力的企业,正在男装、女装、童装等领域渐成气候,尤其在纺织服装行业面临众多困难时,仍然保持着较快增长,业界将其称为未来国内服装行业发展的生力军,“成长型服装品牌”的概念由此而生。

  介于高低端服装之间,曾被贴上“不上不下”的尴尬标签,但因把准了细分市场的脉搏,很多品牌正变成服装消费者的新宠。区别于国内一线品牌高知名度、高售价等特点,成长型服装品牌多以设计“亲民”、售价适中、质量“不打折”而被消费者青睐,再加上他们大多以品牌产生地附近作为发展“根据地”,经常会看到某个品牌在相近区域销售火爆的情形。资料显示,成长型服装品牌目前的销量、利润及渠道铺设情况均呈上升趋势,整体发展态势良好,其中,来自广东、江浙及北京等地的新兴品牌表现尤佳。比如,原创品牌广东异形目前已在全国开设150家品牌专卖店,且近些年的销售额保持15%左右的增幅;柏仙太子品牌服装2012年销售额已达4亿元,业绩直逼某些一线品牌。

  细看这些品牌“新面孔”,很多人不会想到,这些新兴品牌中有95%来自于消费者熟悉的服装专业市场。曾经的专业服装市场以量大、价低著称,品牌和品质大多无法保证;如今,在大商场里的衣服价格较高的情况下,到专业服装市场淘品牌的消费者日渐增多。销售数据表明,一方面专业市场对顾客的吸引力正越来越大,交易额屡创新高,如成都九龙广场、重庆朝天门市场、海城西柳市场三家去年交易总额为995.24亿元,过去两年销售增幅平均达12.3%,这一数字超过不少综合类商场。另一方面,随着消费者要求的提高,专业市场也更加注重品牌的引进和服装品质的提升。比如常熟服装城2012年完成市场成交额1002.83亿元,同比增长25.3%,注重品牌品质成为其成交额首次突破千亿元的重要推手。

  业内人士直言,专注于品牌建设和产品创新的新品牌将是未来国内服装业发展的重要后备力量。而这些后备军大都来自行业内的小微企业。从简单的OEM代工到转型进军内销市场,敢于转向自主品牌运营的小微企业尚属少数,但从市场接受度和消费者反馈来看,原创设计的市场潜力巨大,自主品牌的优势正日益显现。

  国内服装行业中,已有一批如波司登、雅戈尔的领军品牌在国内外市场上享有较高声誉,在大品牌专卖店遍布商业街区、主力百货商场的同时,数以万计的新兴中小服装品牌却在各自擅长的领域静悄悄绽放。更加贴近消费者、紧紧把握市场潮流、反应速度快,是成长型品牌的优势,但反应灵活的同时,成长型品牌更面临设计创新、定位精准上的考验,只有在产品和设计创新上不断进步,打造核心竞争力,才能在品牌建设的路上越走越远。

    文章来源:中国网