本土服装发展遇新机遇

2016-06-01     关键词 :
    连日来,我国“第一夫人”的着装以其端庄、大方、靓丽而饱受国内外媒体好评。当这些服装均是我国本土品牌的消息传出后,国内服装业大为振奋,受到消费者的热烈关注。
  
    尚普咨询轻工业分析师指出:此次“第一夫人”概念热是一个提升国产品牌品质的好时机,将能促进本土优质服装品牌的消费热潮。同时也可为出于发展低谷的国内服装业指明升级的道路,向自主设计、品牌化、国际化等方向发展。
  
    过去的一周内,媒体上涉及中国“第一夫人”的新闻多达12000多条,微博数量更是越过10万大关。领导人身穿国产品牌服装走出国门,既体现了提倡节俭的决心,也是对国产自主品牌价值的充分肯定,为民族服饰品牌发展创造了良好的舆论环境,可以点燃国内中高端消费者对本土优秀品牌的消费热情,提高国内高级服饰品牌对国外高端奢侈品牌的替代性需求,并推动国内优秀品牌走出国门。
  
   目前,我国服装业的生产技术虽处于世界领先水平,但自身品牌却缺乏,只能作为国外品牌生产销售链上加工的一环;而在国内由于同质化严重,也存在品牌力弱、售价低、毛利少等问题。此次市场重视自主品牌服装的热潮,对于全行业都是一个鼓舞,对于国内服装从业者来说是一个非常好的信号,但能否抓住这个机会,促进民族服装业的崛起,行业还有很长的路要走。
  
    中国本土服装品牌的崛起,首先应从自主设计开始。从全球时尚的流行趋势来看,我们始终处于学习欧美、学习西方的阶段。中国的服装品牌普遍还谈不上自己设计,在时尚引领方面不具有优势,设计影响力不够,平台建设不足,国内消费者更容易接受西方的设计理念,而忽视本土的设计。若能在最初的研发环节拿出令人耳目一新的设计,使品牌产品能够形成别具一格的个性特点及时尚前瞻性,再通过适当营销手段广泛传播,本土服装品牌也大有可为。
  
    过去10年,我国服装消费年14.7%的速度增长,未来10年将还有上涨空间,大量的需求给了自主品牌和本土设计师广阔的舞台。中国品牌和中国设计师植根于这块土壤,更容易了解中国消费者的消费习惯,应该更能把握中国的时尚潮流,先于国际品牌一步抢占市场先机。各服装企业都应该对中国的文化和服装有信心,对自己的品牌有信心,并将这份自信传递给消费者。
  
    根据尚普咨询发布的《2013-2017年中国女性服装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示:目前,我国的自主品牌、本土设计师已能满足不同层次消费者的需要,尤其是高端需求,也能提供高品质、高标准并能适应特殊需要的服装。随着经济的发展,以及国民对于本土服装自信心的提升、消费习惯的变化,我国服装业有着广阔的发展前景。
  
    来源:中财网