体育品牌告别黄金十年 户外及童装市场飘红

2016-06-01     关键词 :

   2013年初春,大部分体育品牌都遭遇了不同程度的经营低谷,关店之声此起彼伏。3月15日,特步(专卖店)发布2012年度业绩报告,财报显示,特步去年净利润下降16.18%至8.1亿元。2012年末,体育品牌龙头李宁(专卖店)发布公告称,2012年度出现上市8年来的首次亏损。而此前公布报告的安踏、361度、匹克业绩均现下滑,下滑比例从16.18%至60%不等。匹克的净利率回落至2008年以来的最低水平,安踏则出现上市5年来净利首次下滑。

  体育品牌愁云密布

  自2012年起,体育用品行业关店潮频频涌现,好不容易坚持到蛇年新春,关店的趋势仍然在持续。安踏体育表示,今年将继续关闭475家至575家门店,这一消息无疑让安踏在证券市场的表现雪上加霜。无独有偶,特步首席财务官何睿博近日也公开表示,特步在去年关闭了80家至100家门店,今年拟再关闭100家至200家。如果再算上李宁、匹克等其他体育品牌,去年,体育品牌总体关店数至少超过3000家。"关店这么频繁,让做我们这行的人心里都阵阵发紧。"安踏北京分公司一位区域经理对记者诉苦道。

  在门店不断关闭的同时,订货会的订单总额也不断下滑。2013年一季度的订货会显示,安踏、特步等品牌的订单额都有20%左右的下降。匹克也公告称,订货情况不容乐观,2013年第二季度订货会订单总额与2012年同季相比出现20%至30%的下滑。李宁工厂店的销售员告诉记者,虽然2012年李宁品牌加大了促销力度,大面积铺开折扣店和工厂店,减缓了库存压力,但新产品的不断开发,行业总量并没有扩大,终端市场表现也未转好。就目前市场上的打折促销情况以及渠道情况来看,李宁库存压力在今年上半年很难得到缓解。

  户外市场高速增长

  体育用品市场愁云密布,户外用品市场却始终保持快速增长。记者获悉,今年3月1日举行"ISPOBEIJING2013--第九届亚洲运动用品与时尚展"规模空前,567个参展品牌、40000平方米的展示空间、丰富多彩的现场活动,令每一位参观者都能感受到当今世界最新的行业科技和时尚动态。在一家法国户外品牌专柜,记者看到,尽管大部分产品价格不菲,但仍吸引很多各年龄层的顾客,记者还注意到,有越来越多的中年人加入到购买户外用品的消费者行列,他们经过试装后,购买的决心明显比年轻人更坚定,"显得年轻、有朝气"是他们选购此类服装的主要原因。

  一家经营国际着名户外品牌的店主NICK表示,户外行业2012年取得了很好的成绩,36.1%的超高增长率以及98%的百货商场渗透率显示了该行业的高速发展现状。消费者的追求和认可,以及多样化和细分化的消费需求为这个行业的发展提供了巨大空间。更多品牌进入户外领域,传统体育用品的低迷为户外用品市场发展提供了机遇。预计户外时尚运动用品市场销售规模还将继续扩大。在分析国内体育品牌市场失利的原因时,这位店主表示,过去10年,国内体育品牌发展迅速,尤其在2008年。

  进军童装市场

  北京奥运会前后迎来了前所未有的发展契机。体育品牌为了冲击上市,取得较高发行市盈率,不惜下血本盲目扩张开店,这种无节制的扩张最终导致了现在这种局面。

  不仅国内体育品牌日子难过,就连国际体育品牌也受到了一定程度的"牵连"。记者来到北苑路一家国际着名运动品牌的折扣店,原先熙熙攘攘的场面不复重现,尽管是周末,这家"价廉物美"的体育品牌店里仍冷冷清清、门可罗雀。为数不多的几名顾客仿佛也慵懒了许多,很难在他们的脸上看到对这个着名品牌的热衷。据记者了解,在线下营销渠道中,童装成为运动服饰品牌市场难得的亮色。很多体育品牌2012年上半年业绩中唯一一组增长的数据来自童装业。361度方面表示,未来在成人运动服装业务的扩张上将采取谨慎策略,但童装业务方面却计划于年内再开150家新店,以推动整体业务增长。按照品牌负责人的说法,目前,中国童装业拥有1000亿元的市场规模以及50亿件的生产规模,年均复合增长率达10.09%,是增速最高的服装类别之一。未来数年,新生人口数量的增加,将加大对童装的需求,这对正处于困境中的体育用品品牌来说或许是一个转型方向。

    文章来源:中国品牌服装网