匹克“断臂求生”之痛 渠道改革致门店数骤减

2016-06-01     关键词 :

  据匹克体育近期发布的2012年业绩报告显示,其零售网点数目由2011年年底的7806家减少至2012年年底的6483家,净减少了1323家。此外,匹克2012年营业额减少37.5%至29.03亿元,净利润更是大降60.1%至3.11亿元。

    体育用品行业正在面临“深度调整期”,而匹克的各项主要数据,下滑速度均居行业前列。匹克方面解释称,其过去数月在渠道及订货会制度上的改革,使得公司业绩和门店数量均出现大幅度下滑,但其正是希望通过尽早调整和优化,使公司以更快的速度摆脱这场行业性危机。

    渠道改革致门店数骤减

    在匹克之前,安踏、361°等也已发布2012年业绩。其中安踏营业额下滑14.4%至76.23亿元,净利润下滑21.5%至13.59亿元。而361°的业绩同样惨淡,2012年销售额49.5亿元,同比下跌11%,净利润7.07亿元,同比下跌37.6%。其中匹克在业绩、利润、及关店数等各方面营运数据的下滑,均居行业前列。

    “运动品牌在现实中的颓势,可能比其财报中发布的数据还要悲观。”上海狮格咨询有限公司总经理张炳良表示,已公布的行业数据显示,李宁在2012年上半年即已关店1200家,中国动向关店接近千家,而安踏2012年门店数净减少590家,预计2013年还将继续减少475~575家门店。

    各大品牌商密集关店动作背后,是整个行业需求减少、门店数量饱和的原因所致。北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆表示,2008年北京奥运前后,包括耐克、阿迪在内的各大品牌商过高地预计了市场需求,不停地开出新店。另有部分国内的体育品牌为了冲击上市,取得较高发行市盈率,也不惜下血本盲目扩张开店。 

    来源:中国时尚品牌网