垂直电商优势渐失转型转向之路难寻

2016/06/01

继苏宁易购收购红孩子(专卖店)之后，凡客诚品于近日宣布以现金加换股的形式全资收购服装垂直电商品牌初刻，届时初刻团队将并入凡客，而初刻的估值为千万元级别。另有消息称，凡客创始人兼CEO陈年只花了100万元便把初刻揽入囊中。

整体活力在下降

陈年表示，初刻将成为凡客的首个子品牌，同时继续由初刻团队进行运营和管理。2013年将会是公司大发(专卖店)展的一年，凡客还将寻求更多品牌进行收购。此次收购是基于对初刻CEO许晓辉以及其团队的认可。凡客实际上也是许晓辉的老东家，2009年~2010年其担任凡客诚品助理总裁一职，离开凡客后创立初刻。初刻网站上线两年多，年销售额达到千万元。不过，初刻自2010年创办以来一直处于亏损状态。

据统计，成立两年来，初刻用户总共约30万，日均PV(页面浏览量)在7万左右。凡客的用户数超过1000万，日均PV在1432万。也就是说，凡客的用户数是初刻的30倍，日均PV是初刻的205倍。

从数字不难看出此次收购背后的必然性。

不仅仅是初刻，“从2012年起，曾经如雨后春笋般涌现的垂直B2C就已掀起收购潮。乐淘网转型品牌电商，好乐买寻求出售，红孩子被收购。”中国电子商务研究中心网络零售部王周平对国际商报笔者表示。

同时，不论是横向比较还是纵向比较，垂直电商的整体活力都在下降。

以垂直鞋类电商为例，根据网站流量信息公司Alexa统计，在最近3个月购物网站的综合排名中，鞋类垂直电商排名最靠前的是拍鞋网(24位)，接下来依次为好乐买(第30位)、淘鞋网(第32位)、乐淘网上鞋城(第38位)。过去一年，鞋类垂直B2C网站受关注程度也集体下降，其中，好乐买网上鞋城无论是用户覆盖数还是访问量指数都下降了60%左右。

来源：国际商报