体育品牌市场消费趋势走向 将重拾辉煌

2016-06-01     关键词 :

 对于体育品牌来说,中国市场正在成为一个未知数。2月份,德国体育品牌彪马(专卖店)宣布将关闭中国市场90多家不盈利的店面。这是去年体育品牌关店策略的一个延续-匹克(专卖店)和李宁去年关店数量超过1000家;安踏减少了300多家门店;特步去年关店超过80家,今年计划再关闭100家左右店面。

    甚至耐克也在中国市场遇到了问题。与很多国际品牌不同,耐克全球市场收入增加,而中国市场出现萎缩。根据耐克2013财年第二财季业绩,大中华地区营收下滑11%至5.77亿美元,而全球营收增长7%至59.6亿美元。

    不过,体育品牌面对的并不是一个消费萎缩的市场。去年全国消费品零售总额同比增加了14.3%.消费者花的钱更多了,但是体育品牌却没赚到更多,问题出在哪里呢?

    库存大量库存是最近几年折磨体育品牌的主要因素-处理库存既影响了品牌的利润也影响到了新品的销售。但库存只是表面,整个国内体育品牌都在被迫进行一个艰难的转变-过去数年它们大都通过简单的批发和渠道扩张就可以让业务规模迅速扩张,而对于品牌、消费者的了解、产品的专注、供应链的管理等基础性的能力都没有足够的积累。现在,整个体育用品行业都在为过去补课。

    消费者发生变化最近几年所有行业都面临着消费者的趣味变化的问题,而体育用品消费人群的年轻化又让问题表现得更加剧烈。现在的年轻人完全是全新的消费人群,是另一个存在方式。最近几年,随着智能终端和应用的普及,年轻一代发生了太多的改变:视野、接触信息的方式、购买途径以及对品牌的看法等。另一个显着变化是,休闲类的需求正在更多地从体育用品中分离出去,消费者转而考虑优衣库这样的快时尚品牌。 

    来源:中国服装工业网