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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
库存，成为服装行业的集体性问题。去库存，则成为各大企业的一大难题。公开数据显示，至2012年三季度，纺织服装行业上市公司库存合计达730亿元。国家统计局数据则显示，中国服装行业规模以上企业2012年前三季度产成品存货2569.66亿元。
随着去库存大潮的掀起，记者发现，有不少企业开始投机取巧。鞋服行业独立评论人马岗告诉记者，去库存没有特别有效的方法，常规的无非就是开折扣店、工厂店，上网销售，加大正价商店促销频次和力度，等等。当然，也有一些企业采用非常规的方式，剑走偏锋，清货效果还不错，但是也许后期会有负面效应。
方式一：第三方清货公司。与第三方专业清货公司合作，他们掌握有批发市场、尾货市场、折扣店等渠道。马岗表示，找专业的公司，清货更有效率，但是在价格控制和渠道控制方面则没有自主权，容易影响品牌形象。
方式二：剪标、换标。这种方式似乎有欺骗消费者的嫌疑，但对品牌影响较小。比如在淘宝网上有家叫“衣尚服饰”的店铺，该店专门售卖三彩、古木夕羊、地素、拉夏贝尔、秋水伊人等女装品牌的剪标折扣商品。据该店客服介绍，“店中商品全部来自品牌代工工厂的正品库存或瑕疵品，为了保护品牌形象，所以剪标。款式最新的是2011年的冬款，也有更老的货，价格几乎为专柜价的十分之一。”就算剪标，消费者会不会“等下架，变成库存”呢？
“换标是将老商标换上新商标。”马岗解释说，“一般女装品牌采用较多，有的做些小改动就变成了‘新款’。比如领子加上皮草，胸口加上胸针，下摆加上蕾丝，等等。”
方式三：越早的库存销往越次级的商圈。记者在苏州一县级市的乡镇看到江西羽绒服品牌极地鼠以99元的价格在特卖羽绒服，款式几乎都是四五年前的老款。记者仔细观察吊牌，执行标准更是GB/T 14272-2002，如今羽绒服行业最新的标准是GB/T 14272-2011。一业内人士表示，规矩上讲，这类商品是不符合销售标准的，需要返回工厂再检测，符合新的标准才能销售，但是如今别说消费者，就算企业也不一定完全了解。马岗说，像这样以次充好的销库存在这个“打折、促销、抛货”的大潮中也有不少例子，一旦消费者投诉维权，对于品牌的影响也不容忽视。
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