取巧清库存 小心“自伤”

2016-06-01     关键词 :

    库存,成为服装行业的集体性问题。去库存,则成为各大企业的一大难题。公开数据显示,至2012年三季度,纺织服装行业上市公司库存合计达730亿元。国家统计局数据则显示,中国服装行业规模以上企业2012年前三季度产成品存货2569.66亿元。

  随着去库存大潮的掀起,记者发现,有不少企业开始投机取巧。鞋服行业独立评论人马岗告诉记者,去库存没有特别有效的方法,常规的无非就是开折扣店、工厂店,上网销售,加大正价商店促销频次和力度,等等。当然,也有一些企业采用非常规的方式,剑走偏锋,清货效果还不错,但是也许后期会有负面效应。

  方式一:第三方清货公司。与第三方专业清货公司合作,他们掌握有批发市场、尾货市场、折扣店等渠道。马岗表示,找专业的公司,清货更有效率,但是在价格控制和渠道控制方面则没有自主权,容易影响品牌形象。

  方式二:剪标、换标。这种方式似乎有欺骗消费者的嫌疑,但对品牌影响较小。比如在淘宝网上有家叫“衣尚服饰”的店铺,该店专门售卖三彩、古木夕羊、地素、拉夏贝尔、秋水伊人等女装品牌的剪标折扣商品。据该店客服介绍,“店中商品全部来自品牌代工工厂的正品库存或瑕疵品,为了保护品牌形象,所以剪标。款式最新的是2011年的冬款,也有更老的货,价格几乎为专柜价的十分之一。”就算剪标,消费者会不会“等下架,变成库存”呢?

  “换标是将老商标换上新商标。”马岗解释说,“一般女装品牌采用较多,有的做些小改动就变成了‘新款’。比如领子加上皮草,胸口加上胸针,下摆加上蕾丝,等等。”

  方式三:越早的库存销往越次级的商圈。记者在苏州一县级市的乡镇看到江西羽绒服品牌极地鼠以99元的价格在特卖羽绒服,款式几乎都是四五年前的老款。记者仔细观察吊牌,执行标准更是GB/T 14272-2002,如今羽绒服行业最新的标准是GB/T 14272-2011。一业内人士表示,规矩上讲,这类商品是不符合销售标准的,需要返回工厂再检测,符合新的标准才能销售,但是如今别说消费者,就算企业也不一定完全了解。马岗说,像这样以次充好的销库存在这个“打折、促销、抛货”的大潮中也有不少例子,一旦消费者投诉维权,对于品牌的影响也不容忽视。