女装有态度五季梦瞄准“她经济”

2016/06/01

国内权威媒体《互联网周刊》日前透露了一组引人注目的数字：网购人群中高达70%为女性，月均网购支出在600元以上的女性网民超过网民总人数的10%。以女性为主的“她经济”正日益在网商格局中发挥作用，而在这个过程中，服装行业受到的影响最大。

在女性的网购支出中，服装和化妆品、包袋一起名列三甲。网购服装省略了繁琐的试穿等时间成本，正日益成为更多女性网民选择的服装购买渠道，有望在未来获得更加显著的增长。“以前传统的服装购买观念是到商场里去逛，亲身试穿，”淘宝黄钻买家玟玟说，“现在在网上买，方便快捷，好看便宜也很合身，还真不想去商场费劲了。

淘宝著名女装品牌五季梦CEO，在服装行业摸爬滚打十多年的Raygi表示：“自从五季梦2008年创立以来，销售一直是上涨的，起初也有不少网友担心色差和尺码的问题，但经过我们的各方面改进，现在这些已经不再是网购服装的障碍了。”五季梦是淘宝最早的女装品牌之一，也是淘宝最早引领欧美服饰风格的女装品牌之一，日前推出“新优雅”全新品牌理念，希望摒弃价格浮夸，保留优雅内涵，将欧美优雅的本质带给中国消费者。

五季梦发布“新优雅”品牌理念之后，迅速推出了一系列“买手设计师”原创的新款春装，又借势《泰坦尼克》3D版上映的热潮，上线了“520”表白主题情侣T恤衫，大受欢迎。“其实，网络服装品牌有一个优势——这也是互联网本身的优势，就是快。”五季梦设计总监EVA谈到，“每年两次，我们会派设计师出国采风，巴黎时装周的流行元素当天通过网络传回国内，然后设计、打版、制作、拍摄，只需一星期到两星期时间，汲取了最新欧洲时尚元素的新款女装就能够上线销售。但这并不是五季梦品牌的全部优势。淘宝上不缺少价格便宜的，也不缺少抄版迅速的，缺少的是有态度的女装。我们从不抄袭国际大牌，每一件衣服都是设计师们费心的作品，融入了我们自己对于时尚的态度。”

“网络上商品众多，价格实惠，但商品的确也良莠不齐。”玟玟一边在五季梦店里挑衣服，一边说：“有的衣服一看就很山寨，没法穿。太贵了也不行，时尚杂志推荐的衣服漂亮是漂亮，买不起。我希望可以不用花太多钱，享受小小的奢华，接近国际时尚。”这代表了大部分女性网友的观点，五季梦正是经过调查之后，发布了品牌的“新优雅”理念，主张摆脱国际大牌主导的千人一面的奢华风格，打造符合中国女性形象特点和购买力的“新优雅”风尚，实现“预算内的小奢华”。

现在，像五季梦这样着力打造品牌风格、坚持自我“态度”的网商品牌呈增加之势，从淘宝网公布数据可以看出，女性网民的购买选择也在逐渐向这样的品牌倾斜，网络“她经济”将对网络自主女装品牌带来越来越强大的支持。