服装产业大升级:从被动走向自觉

2016-06-01     关键词 :

   日前,中国纺织服装业“春季市场大行动”盛大起航――中国国际服装服饰博览会(简称服博会)、中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会、中国国际纺织纱线(春夏)展览会和中国国际时装周同时在京举办。记者在今年的“三展一周”上发现,在国际、国内经济形势变化共同作用下,我国服装行业发展要素发生了显著变化,产业转型升级开始由被动走向自觉。 

成本上升制约行业发展,科技创新支撑作用彰显 

   “中国纺织业的创造力与出口的品质有了大的提高,扭转了以数量增长为主的出口局面,但我国纺织业出口形势仍不容乐观。”在日前召开的“2010中国纺织行业年度创新人物”表彰及论坛活动上,中国纺织工业协会会长杜钰洲认为。 

   2010年,棉花价格非正常高速上涨导致纱线、面料等服装原料价格大幅波动上升。在棉花价格带动下,化纤、羊毛、羽绒、茧丝等各种原料价格均有不同程度上涨,特别是羽绒价格涨幅达历史均价4倍,大大增加了产业链价格传导压力。用工荒、通胀等因素共同作用,使得2010年服装行业用工成本普遍上涨20%以上。 

   工信部最新数据显示,今年1~2月,我国纺织纱线、织物及制品出口累计122.7亿美元,同比增长20.8%,增速较上年同期下降18.7个百分点;服装及衣着附件出口累计197.9亿美元,同比增长9.5%,增速较上年同期下降14.3个百分点。工信部认为,受棉价高位运行、成本上涨、国际环境动荡等不利因素影响,今年行业持续稳定增长的难度有所增加。 

   “提高科技贡献率与品牌贡献率才能消化各种不利因素。今后纺织业要以创新驱动,紧紧抓住纺织工业实现由大变强的重要战略机遇期。”杜钰洲说。 

   传统瓶颈呼唤科技创新来破解。2010年,大规模技术提升在纺织行业全面展开,科技进步在行业中已成为集体的自觉行动。2010年我国纺织工业规模以上企业产值突破4万亿元,一批有代表性的新型纤维、新型纺织技术、新型产业用纺织品和生态纺织品技术等经过研发并得到广泛应用;信息技术、纳米技术、生物技术及精细化工技术在纺织领域得到快速推广。同时,基于现代科技的商业模式创新造就新的市场需求,据统计,2010年全年服装网上购物规模已超过1000亿元人民币,同比增长60%以上。 

   记者在中国国际纺织纱线(春夏)展览会上看到,一批一流的国内外企业展示了高端纺织品及高新技术。山东海龙的麻赛尔纤维、阻燃纤维,江苏双良氨纶的特种纤维,德州华源的紧密纺棉纱,山东德棉的有机棉,山东如意的如意纺系列纱线等产品所采用的都是国内领先的创新性技术。 

   杜钰洲表示,根据“十二五”规划纲要要求,纺织工业要坚持走中国特色新型工业化道路,必须适应市场需求变化,根据科技进步新趋势,发挥我国产业在全球经济中的比较优势,发展结构优化、技术先进、清洁安全、附加值高、吸纳就业能力强的现代产业体系,在全面建设科技强国、品牌强国、人才强国、可持续发展强国4大战略目标的基础上,开创建设纺织强国的新局面。 

资源整合、资本运作、国际合作成为热点 

   我国服装产业经历了30年粗放型发展,形成了稳定的规模基础和强大的加工能力,形成了完善的产业链。经过全球金融危机冲击,行业深刻意识到,转变增长方式是未来我国服装产业保持并发展国际竞争优势,在日趋激烈的国际竞争中立于不败的唯一道路。追求数量增长只会导致大量重复建设,使得同质化恶性竞争难以改善,从而造成产业资源的大量无效利用和浪费。 

   记者在今年的“三展一周”上看到,服装行业的资源争夺战已经打响,企业间对人、地、资金甚至技术、品牌的争夺日趋激烈。 

   3月28日,作为第一家在香港成功上市的男装企业,利郎集团携利郎男装及旗下全新年轻品牌L2亮相服博会。作为中国知名男装品牌之一,利郎集团历经20多年的发展,已经成为商务男装的领军品牌。今年,利郎力邀国内顶尖设计团队与意大利米兰L2设计室强强联手,不断向国际化靠拢。据记者了解,2010年新上市服装企业多达10家,中国内地服装类上市公司个数已超过50家。 

   3月29日,国内著名服装品牌七匹狼宣布:以7000万元的价格正式收购国际品牌代理商杭州肯纳服饰有限公司100%股权。杭州肯纳目前拥有世界顶级服装品牌康纳利、范思哲和世界著名珠宝品牌乔治杰生等品牌在华的代理权。 

   七匹狼董事长周少雄对记者表示,收购杭州肯纳不仅能帮助七匹狼涉足潜力巨大的中国奢侈品市场,还能通过参与国际知名品牌运营,吸收国际知名品牌在产品设计、组织订货、终端管理等方面的先进经验,提高七匹狼的整体管理水平。 

   随着内销市场国际化程度越来越高和中国品牌国际化步伐加快,国际间行业合作、企业合作愈发普遍。在今年的服博会上,德国时尚之都北威州首次组团参展。据北威州投资促进署署长华?女士介绍,北威州是德国人口最多的州,是欧洲的时尚基地。德国实力最强的50家纺织品企业中有20家总部设在北威州。许多国际化的时装公司都选择在北威州落户,希望从欧洲的中心开始施展身手。目前中国首家时装公司已经落户北威州。 

   本着“扩大交流、加强合作、促进发展、共谋双赢”的宗旨,即将于4月18日~21日在中国休闲服装名城――石狮举办的第14届海峡两岸纺织服装博览会暨2011休闲服装博览会(简称海博会)也在“三展一周”期间进行了专门推介。据悉,本届海博会将重点打造两个对接活动:一是由中国纺织工业协会、中国纺织企业家联合会组织约50家中国上市重点纺织企业与台湾业界进行交流对接;二是由中国服装协会组织近100家中国优秀服装采购商与当地服装企业、协会的产销对接。 

   业内人士表示,随着生产合作、产品合作、设计合作、营销合作乃至品牌合作、资本合作,国际化服装企业将越来越多,中国服装行业国际化程度将越来越高。 

品牌推进更上一层楼,品牌生态见雏形 

   在金融危机导致国际需求紧缩后,2010年我国服装外销订单迎来恢复性增长,内销订单也因内需市场回暖和新兴市场兴起而出现爆炸式增长,订单在企业、区域间的择优分配不仅增强了一批加工企业打造加工品牌的信心,也助推中国自主服装品牌取得了很大的发展。 

   在今年的中国国际时装周上,爱登堡连续第9年代表休闲男装企业发布了中国休闲男装流行趋势。目前,爱登堡在中国内地拥有超过1500家品牌专卖店,并在英国伦敦、中国香港、上海、福建设立4个商品设计中心。2010年,作为爱登堡品牌升级的重要一年,他们围绕年初制定的品牌升级战略系统性地推进渠道升级、形象推广升级、产品升级等工作,全年品牌销售实现了38%以上的高增长。 

   爱登堡(中国)有限公司董事长田启明告诉记者,“爱登堡”品牌成功的意义在于,品牌要有自己的归属感,这种归属感就是应该有属于自己的品牌风格,但不要盲目跟随潮流;品牌应该与时俱进,在时尚的潮流当中,找到属于自己的时尚根据地;品牌需要周全设计,但这些设计不要让人觉得被设计。 

   今年的服博会将主题定位为“发现”之旅,这在一定程度上与红豆形象男装“发现?中国男人”的主题不谋而合。从今年1月24日开始,红豆在各大网络平台上开展“发现?中国男人”活动,通过“中国男人”形象塑造,全面提升品牌的号召力和公信力。3月29日,红豆举办了“发现?中国男人”暨红豆形象男装品牌战略峰会。无独有偶,郑州的一个新锐男装品牌渡森男装在中国服装协会的帮助下,策划并实施了首届“质感男人”评选活动。 

   中国国际时装周同样是一个提升中国服装品牌影响力与传播力的平台。欧迪芬、乔丹、浩沙就是典型的例子。它们通过连续多年举办“欧迪芬杯”中国内衣设计大赛、“乔丹杯”中国运动装备设计大赛和“浩沙杯”中国泳装设计大赛,不仅挖掘了国内大批行业设计人才,而且使自己的品牌家喻户晓。在今年的时装周上,欧迪芬和乔丹体育宣布下一届大赛的主题分别为“绿动时尚”和“传承?新生”,乔丹体育还与时装周组委会签订了下一个5年合作协议。 

   业内人士表示,现在,中国服装企业无论是品牌运作、内部管理、人才储备、全球视野等,都在向国际一流服装企业看齐,打造自主品牌已经成为从“大国”走向“强国”的一个自觉行动。