培育自主品牌应是国家战略

2016-06-01     关键词 :

   中国成为全球第二大经济体,值得庆贺与欣喜,但我们也要看到,当前很多中国企业的强大,依然是依赖于资源和制造业优势,而不是征服世界的商业模式。中国经济在全球“大而不强”、“大而受阻”的问题和矛盾,将进一步突出。在这个发展关键点上,中国经济加快转变经济发展方式,变得非常重要且迫切。笔者认为,应该把培育、创立“自主品牌”提高到与“自主创新”同等重要的地位,也上升为国家战略,原因如下。

   第一,在市场经济环境下,品牌对于一个企业,代表着企业产品的市场占有率。如果说计划经济是以行政权力在划分市场,那么市场经济就是以品牌划分市场。我们要参与国际市场的划分和竞争,就必须创出一大批自己的品牌来。中国产品品牌知名度越大,市场占有份额就越大。

   第二,对一个国家来讲,其品牌集合代表着一个国家经济的综合实力。品牌背后是人力、物力、智力、财力,以及文化、教育等综合实力的较量,所以全世界的主要品牌多集中在经济高度发达的西方国家,而经济落后地区几乎没有大的世界知名品牌。一个国家经济实力的体现,多表现为一个国家国际知名品牌的多少,拥有大批自主品牌会让中国更受全球尊敬。

   第三,有品牌才能让我们掌握经济主动权,没有品牌的营销我们是被动的。不能只看中国有多少加工制造产品总量在全球排第一,实际上,如果没有自主品牌,只是替有品牌的企业加工的话,那就是我们的产能“被”第一了。这样带来的GDP是不稳定的,很难保证将来市场不受侵蚀,也难保证经济持续健康的发展。今天人家在广东加工,广东就有GDP;明天他拿到越南加工,中国就少了这块GDP。因为他有品牌,有市场,有主动权,他愿意到哪儿加工就到哪儿。但是,一旦我们拥有强大的品牌集群,我们就掌握了经济的主动权和国际分工的主导权,就能从根本上扭转这种被动局面。

   第四,我们要发展低碳经济,走可持续发展之路,更需要品牌支撑。以服装为例,如果我们加工一件服装是100元,而国外公司贴牌之后一件卖1000元。我们服装生产的100元价值中,消耗了水电等许多生产能耗和资源。但100块钱到1000块钱中间的差价,都被国外贴牌公司拿去了,而且它们没有消耗任何资源。这些企业所在国的GDP是以我们的能源为支撑的,其单位GDP的能耗转嫁到我们身上,当然比我们低得多。如果没有品牌,我们的产品附加值就低,走低碳经济这条路,我们的能耗始终是有压力的,甚至还会遭遇发达国家的贸易壁垒和无理指责。

   第五,一个国家的经济发展主要靠投资、出口、内需三驾马车拉动。我们要保持中国经济持续增长就必须拉动内需,这需要增加居民收入,提高居民的购买力。而目前居民收入主要来源于工资性收入,如果各行各业还停留在为国外加工制造,我们就被扼住了喉咙,看起来有庞大的生产规模,但却是帮别人赢得巨额利润,自己只能赚取少得可怜的加工费,居民工资增长渠道必然受到制约。而如果我们有自己的品牌,产品附加值就高,当然就能够提高员工劳动报酬方面的分配,从而增加居民购买力,通过居民消费保证中国经济的长期持续发展。

   第六,“自主品牌”是“自主创新”实现价值最大化的有效载体和推进器。为什么这样说呢?比如我们服装行业,从OEM到ODM再到OBM,所谓OEM就是简单的制造,ODM是有设计的制造,但这还不是最高层面,最高层面是OBM,就是有品牌的制造。从OEM到ODM,我们国家正在完成这个阶段,但从ODM到OBM这个过程,我们国家恐怕还要花大力气,还有很长的路要走。而且,在那些技术创新要求不高的大众消费品领域,“自主品牌”比“自主创新”来得更为重要。品牌的一半是技术,一半是文化,从这个角度来讲,技术创新还仅仅是支撑品牌的组成部分。

   如果把培育“自主品牌”列为国家战略,国家就需要在观念上大力倡导,在财税、出口等相关政策上给予扶持、保护和鼓励。比如说,我们的高新技术企业是15%的所得税优惠,而在“自主品牌”的打造上目前还没有。据了解,现在有些消费品企业虽然有了一定的品牌知名度,但对照高新技术企业的标准还没有达到,所以它们难以得到国家给予高新技术企业的诸多优惠政策扶持,如果不能得到国家的有力扶持,就难以在国际竞争中胜出,因为和国际品牌相比,我们很多企业在成长阶段上还处于劣势。

   所以,在结构性减税方面,应该把自主知名新技术企业同等看待。大力发展“两自企业”,即自主创新和自主品牌,这样就能让更多中国企业在全球快速崛起,实现中国经济由大到强的根本转变。因此,把培育“自主品牌”上升为国家战略是十分必要的。