深圳服装行业紧抓机遇 实现产业升级

2016-06-01     关键词 :

一、深圳服装业基本情况 

   服装业是深圳市的优势产业。经过20多年的发展,深圳服装形成了明显产业聚集优势,奠定了良好的产业基础。近年来,服装产业在市委、市政府大力支持下,紧抓机遇,以创新为中心,转变增长方式,加快产业结构调整步伐,实现了产业升级再上新台阶。截至2010年,深圳服装业实现产值1500亿元人民币,出口89亿美元,有服装企业3000多家,从业人员35多万,自有品牌800多个,其中国内知名品牌200多个,产品畅销国内100多个大中城市,在大城市一类商场的市场占有率高达50%以上。深圳服装也已形成配套完善的产业体系和聚集优势,品牌价值的创造能力逐步提高,产业日益从优势传统产业向高附加值、高文化含量的时尚创意产业转变,涌现出“安莉芳”、“马天奴”、“玛丝菲尔”、“歌力思”、“爱·特爱”、“欧尼迩”、“沐兰”、“梵思诺”、“影儿”、“杰西”、“欧柏兰奴”、“天意”、“阁兰秀”、“淑女屋”等一大批全国知名品牌,稳固确立了深圳时装业在国内一线品牌中的龙头地位,并在国际舞台上产生了一定的影响。 

二、深圳服装业发展战略、措施 

(一)深圳女装区域品牌和创新商业模式 

   为了进一步提升深圳服装品牌核心竞争力,2008年深圳市政府和服装行业协会牵头,正式启动“深圳女装区域品牌”打造工程,发展时尚创意型产业、走可持续性发展的道路。有20家深圳知名女装企业入围首批区域女装品牌。 

   在“深圳女装区域品牌”打造工程中,一个重要的规划是“深圳女装”走出去,开拓更广泛的市场。为此,“深圳女装区域品牌”促进委员会一方面开展以“时尚深圳”为主题的深圳女装全国巡展活动,同时也积极开拓参加国际间的交流,其中,2008—2010深圳服装连续三次组团参加的伦敦时装周,开创了中英时尚交流的里程碑,得到了伦敦政府、英中贸易协会、中国驻英大使馆等的大力支持,引起了欧洲时尚界的高度关注。 

   另一方面与大城市和地区合作,开设以深圳女装为主的商业集成项目,运用全新的商业模式,把深圳服装推向全国。 

(二)深圳服装研发中心 

   深圳服装业正在加快技术改造和产业升级步伐。已经建成运营的“深圳市服装研究开发中心”,对于用高新技术和先进适用技术改造提升服装业,已经并正在起到良好的推动作用。未来深圳服装产业集聚基地研发中心二期建设将在政府部门、业界同仁的大力支持下,积极有效的推进。 

(三)深圳服装产业集聚基地 

   深圳服装产业集聚基总占地面积146.12万平方米,其中一期用地108.88万平方米,已基本完工。目前引进品牌服装企业23家,均为在国内有较大影响力的知名品牌企业,建成后的深圳服装产业基地,将成为集产、学、研、商、行业协会管理为一体的“时尚硅谷”,服装基地对于推进深圳市服装业的升级将起到不可估量的作用。 

(四)深圳服交会 

   为了让深圳的品牌与外界有个更好的沟通交流的商贸平台,自2001年开始,深圳市服装行业协会就组织每年一届的“中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会”,2004年获得UFI国际权威展览认证。目前规模已经发展到展览面积8万平米,3000多家参展商,是亚太地区规模最大、影响力最广的服装品牌展会之一,在业界享有很高的声誉。尤以女装展、活动和国际化交流合作见长,是进行服装商贸,品牌、文化展示,国际交流的理想平台。 

三、深圳服装业发展方向 

   近年来,在深圳市委、市政府领导重视和关怀下,在深圳市服装协会的大力支持下,深圳市服装产业锐意进取,开拓创新,积极探索具有深圳特色的发展新路径,努力打造“时尚之都”,深圳服装业通过实施服装产业的本土化战略,打造本土优势品牌,通过确立“创意兴业”的思路,提高服装品牌自主知识产权比重,打造“深圳创造”的时尚品牌,提高创意产业的核心竞争力。 

   同时,深圳服装业还实施创意产业高端化发展战略,抢占行业制高点,以高端技术带动创意产业快速发展;强化创意产业的集群发展与规模效应,建设一批特色鲜明、优势突出的创意产业基地和园区,创造人才价值真正得到实现的环境。 

   2010年7月,广东省委常委、深圳市委书记王荣在考察第十届深圳服交会时,对深圳服装行业的发展成就充分肯定,认为深圳的服装行业是转型升级的典范,希望各方共同努力,在“设计之都”的基础上,把深圳打造成“时尚之都”。这显示出市委、市政府对时尚创意产业发展的战略认识与高度重视,可以说,深圳服装产业正面临着前所未有的发展机遇,牢牢抓住这个机遇,推动服装产业从“深圳制造”向“深圳创造”转变,是时代赋予我们的重任。 

   2011年是我国第十二个五年规划的开局之年,也将是我国服装行业进一步深化改革、解放思想、转型升级、创新发展的转承之年,深圳服装行业协会将在市委市政府的领导和各界同仁的支持下,在以下几个方面开展积极有效的工作,进一步推动深圳服装产业的发展: 

(一)建立长效行业信息统计机制,为产业决策提供可靠数据和信息支持 

   继续深入行业调研,建立长效的行业信息统计机制,为政府及其相关部门制定产业政策提供准确的行业信息和数据参考,为企业决策提供可靠数据支持,力促行业协作,共商解决之道。 

(二)推进产业科技进步和创新,让深圳时装不断领跑中国 

   进一步推进深圳服装产业信息化、行业标准化的发展,促进行业科技成果的转化,帮助企业单位在创新的基础上,提高品牌价值和影响力;始终把发展品牌战略作为工作重点,继续推进“深圳女装区域品牌”、“时尚之都”等发展战略的实施;把“深圳国际时装周”等时尚创意活动办成具有国际影响力的盛典,巩固深圳时装地位,不断领跑中国。 

(三)深化服务,促进产业资源整合 

   不断深化服务,在产业升级、产业链资源整合、兼并重组、资本运作等方面,充分发挥协会秘书处资源、信息等方面优势,积极做好信息对接、平台搭建等工作,构建产业间的横向和纵向联系,优化产业链平衡,为产业发展营造健康的环境。 

(四)优化产业布局,打造深圳“时尚硅谷” 

   完善规划,重点加强产业基地和产业园建设,发展总部经济,推动区域产业结构调整和优化;加快产业集聚基地、公共技术服务平台和研发中心、服装教育学院、网络商城等配套项目的建设,让更多优势企业、先进技术、高端人才和资金不断进入总部,形成一个大的产业集聚园,打造深圳的“时尚硅谷”。 

(五)创造性构建展会平台,助推产业发展 

   不断打造“深圳服交会”这一领先的贸易、时尚大平台,进一步提高展会的服务水平,深化办展思路,探索新的发展方向。2011年,第十一届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会,在强化专业招商、产业链对接功能的基础上,将立足国际化视角,着重突出品牌价值传播、潮流发布和国际交流的特点,吸纳更多国内外一流的品牌加盟。加强展会推广传播,使之成为国际业界的重大盛事,助推深圳产业发展。 

六、建立人才引进和储备体系,促进产业人才优化 

   积极培养、引进国内外高端服装人才,加快推进企业生产、经营、管理人才的职业化和国际化,为其积极创造相关条件和环境,实现以人为突破点,在重要领域取得重大突破和跨越式进展。 

七、把握大局,紧抓机遇,促进产业与环境和谐发展 

   加快落实中央“十二五”规划和深圳市打造“时尚之都”战略,紧紧抓住发展现代产业体系,提高产业核心竞争力这个中心环节,帮助会员单位构建以质量、创新、快速反应、以社会责任为核心的品牌价值体系,在工作中融入新的思想、新的认识和新的措施,更好地为会员、为行业服务。 

2011深圳服装行业协会工作计划 

   加快“深圳服装产业集聚基地”的建设,进一步完善深圳市服装研究开发中心等相关配套设施,争取2011年研发大厦全面动工,打造深圳“时尚硅谷”。 

   2011年1月17—20日继续组团参展“2011香港时装节秋冬系列”。 

   2011年3月28-31日继续组团参加中国国际服装服饰博览会,协助企业开拓国内市场。 

   积极与金融等专业机构合作,协助企业实现经营布局转移、产业升级、产业链资源整合、兼并重组、资本运作等,加强构建产业间的横向和纵向联系。 

   继续推进实施“深圳女装”区域品牌整体宣传推广计划。 

   2011年7月7-9日举办第十一届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会、2011深圳国际纺织面料及辅料博览会,立足国际视角,着重突出品牌价值传播和潮流发布的特点。 

   2011年重点落实“时尚品牌联盟”推广计划,在国内10多个一线城市设立时尚产业互动基地,发展跨地区联合商业模式。 

   在欧美设立办事机构,推动产业与国际间的交流合作。 

   2011年9月中旬,继续开展“时尚深圳”为主题的系列活动,组织深圳知名设计师和品牌参加伦敦时装周及境外其他专业展会,推动企业开拓国际市场。 

   2011年协会将继续响应联合国及国家共同应对全球气候变化号召,推动企业节能减排,实现产业建设与环境保护协调发展,倡导绿色文明新时尚。