服装产业创新成为全行业的时代特点

2016-06-01     关键词 :

   “产品创新,成为整个行业的时代特点。”2010年底,在一次行业内的颁奖典礼上,中国服装协会会长杜钰洲说。 

   做为行业最高领导,这已经不是杜钰洲第一次强调“产品”在行业和企业中的重要性,而在当前这个“十一五”、“十二五”交替的关键时期,这样的强调则更加意义重大。 

   事实上,“十一五”的五年,被行业认为是中国服装品牌成长最快的五年。尤其是2009年,产业振兴规划出台,服装产业被重新定位为民生产业、国民经济支柱产业和国际竞争优势明显的产业。 

   “新的定位和产业发展让服装产业人充分认识到:产业要从以劳动力优势为驱动的发展方式,转变为以创新驱动的发展方式。”中国服装协会常务副会长陈大鹏说,男装企业比以往更注重设计研发、现代管理、科技进步、品牌建设、商业模式创新等。在这当中,企业大都先把精力放在产品上。 

   “产品创新是男装品牌得以持续发展的基础,是解决男装品牌产品同质化、产品结构单一化问题的有效途径”,从事服装品牌规划与运作研究的姚丽丹说,“男装产品创新包括产品系列主题和消费观念、款式、颜色、面辅料、附件、缝制工艺、成衣整理工艺等要素的创新”。 

   就在国际快时尚品牌为国内服装业带来第一波“快时尚”冲击后,对快速研发、快速上货周期及物流系统的崇尚,延伸到了传统老牌男装公司中。2010年,罗蒙集团正式推出“中国大众时尚第一品牌”的目标及概念,宣布“提速”。 

   不过目前,传统男装品牌转向“快时尚”在国内还没有先例,一个突出的问题是,规模庞大、年销售额以十亿元计的罗蒙要怎样转变才能轻盈快速? 

   “罗蒙变身,有两大原则,一是不与时尚作对,二是不与科学作对。这告诉我们快时尚不是简单的拿来主义,不能照搬国际快时尚品牌的模式,而要取其精华,结合中国市场需要,创造出具有中国特色的罗蒙式快时尚。”公司董事长盛静生说。 

   “国际快时尚品牌全部采用代工的生产方式,因此成本相对较高。而像我们这样的国内服企拥有世界级服装生产基地,优质的做工和灵活的服务,结合这种优势,主流产品由我们自己生产,这在某一方面也降低了成本”,盛静生说,“传统的服装生产过程中,周期最长的是面料的研发和生产,罗蒙将面辅料的设计、研发、生产环节提前完成,作为‘快’的第一前提,设计师根据现有面辅料和当季风格元素进行系列款式的设计。同时,大力整合资源,与国际设计室、外聘专项品类设计团队以及品牌设计师通力合作,构筑起罗蒙快时尚的高速运转核心。” 

   在他看来,制造能力是中国服装的最大特色,而这正是罗蒙作为传统男装公司转向“快时尚”的优势。 

   为了配合转型,罗蒙一改以往“正统、庄严”的西服品牌定位,推出“休闲时尚西服”,把休闲服的理念和西服的外观进行结合。“休闲时尚西服系列的推出,就是为了拓展年轻人所青睐的休闲服市场。” 

   罗蒙休闲时尚西服在款式设计上采用“大领子”、“金属边”,面料色彩鲜艳,版型也更为贴身。

   福建男装品牌周织把产品提升的途径定位在版型上,公司在2010秋冬产品发布会上提出,将在未来一段时间致力于男装产品的版型研发工作。 

   公司的“版型革命”从最实际的适穿性入手,针对多数成熟男性腹部偏大的状况,通过三开身版型中后腰线的收缩和省位变化,实现收腰和合体兼顾的效果。在公司去年的秋冬新品中,新版型的服装已经推出,通过顾客的反应,公司还将继续研发更多满足各种体形消费者需求的新产品。 

   周织品牌开发总监纪荣忠表示,公司特意设计制作了一批相同款式不同版型的服装,这些服装的最大特点是,上身后能让体形偏胖的客户在视觉上毫不臃肿,体现服装产品的时尚性,突破了服装款式尤其是收腰服装只适用于瘦身顾客的局限。 

   更多公司则继续加大设计力度。在去年进行的产品发布会上,才子公司推出了由韩国设计师设计的“中国新贵”和“庭园”两大系列,包括经典商务风格,以黑白灰色调为基础,色织条纹、时尚提花、优雅格子面料的正装衬衫,高档精纺毛料西服、韩版西服等。 

   不止是传统男装公司,甚至印象中的“轻”公司,也开始更注重产品本身。 

   比如刚刚“起势”的网销品牌玛莎玛索。公司的理念是“更懂男人以及包装男人”,60-70%的产品花色都是公司自行设计,市场没有雷同产品。如今在其网站上,一共有四百余款男装,“你可以看到最流行的风格,但绝对没有同样的款式”,公司CEO孙弘说,“我们还会陆续推出一些风格属性更强的产品。” 

   从款式和风格上离国际品牌很近的玛莎玛索,到客户手里的拒收率维持在3-4%,而回头率是40%,纯利润在20%左右。 

   其实在业界开始探讨男装时尚化、国际化的趋势下,才子董事长蔡宗美的一番话也许可以代表众多男装品牌的心声——“引进国际设计人才,不断改进设计、面料、款式及系列产品,将中国元素与世界流行元素强势结合,提高企业的产品创新能力,以深度开辟国内消费市场。”?