卡通形象在鞋行业应用趋向流行

2016-06-01     关键词 :

   鞋企将卡通形象植入到产品当中,以卡通形象的影响力来带动产品、品牌的推广营销已经成了一种流行的方式。

   牛年最“牛气冲天”的一部动画片《喜羊羊与灰太狼》自开播以来便一炮而红,受到了小朋友以及不少大人的喜爱。片中狼和羊的形象传遍了大江南北,紧接着与之相关的服饰、玩具等商品也随即出现。广发制鞋有限公司在第一时间花费重金取得“喜羊羊与灰太狼”品牌童鞋授权,开始专业负责“喜羊羊与灰太狼”品牌童鞋系列产品的设计、开发、生产、经营和销售。

   鞋企将卡通形象植入到产品当中,以卡通形象的影响力来带动产品、品牌的推广营销已经成了一种流行的方式。这种现象在童鞋企业中表现得尤为明显。泉州的卡西龙、图图、奥特曼、阿童木;温州的猫和老鼠、七星猫;广州的喜羊羊与灰太狼、悟空、巴布豆等等,都是借助卡通形象来进行童鞋的生产销售。

   卡通形象可塑性强,更能反映商品的核心竞争力,同时,卡通形象的代言费较低,能有效的减少企业的运营成本。而对与童鞋企业来说,卡通形象在儿童心目中有十分重要的意义,更能够引起儿童普遍的兴趣,因此在童鞋产品上运用卡通形象是再合适不过了。

   金威旗下童鞋品牌卡西龙就是率先与动漫业联姻的一个成功典范。卡西龙因为冠名湖南金鹰卡通频道的儿童栏目《童心撞地球》,让可爱的恐龙形象深入小朋友心中。如今卡西龙活力时尚的少年儿童运动鞋,年销量已经超过300万双。

   卡通形象成了童鞋企业热衷的形象元素,许多童鞋企业也依靠卡通形象突破了同质化发展的困境。与此同时,随着动漫产业的发展,对于卡通形象的喜爱已经不再是小孩的专利,许多成人对于卡通形象也是情有独钟。像史努比、米奇就受到不少成人的追捧。于是,卡通形象引起更多的关注与重视,应用也开始趋于普遍。从鞋行业来看,除了在童鞋领域广泛应用卡通形象外,成人鞋子生产企业也开始引入卡通形象。

   2006年,广州庞博鞋业有限公司成为花生漫画/史努比(PEANUTS/SNOOPY)的文字及图形商标在中国内地用于女士时尚鞋,休闲鞋,运动鞋的唯一授权厂商,史努比这只充满活力、想象力丰富的美国小猎兔犬形象开始出现在休闲女鞋上。SNOOPY(史努比)有着丰富文化底蕴的漫画形象在全世界范围内为人们熟知和喜爱,凭借着它良好的国际品牌形象及品牌效应,SNOOPY(史努比)品牌活力休闲鞋凭借效应凸显,在国内众多省市开设了品牌形象专卖店/柜,并不断扩张到周边空白市场。

   而在2008年,匹克集团在“全年订货会”上也推出了卡通形象代言人。“皮皮”和“可可”两只小蚂蚁作为匹克首次推出的卡通形象代言人,在互联网和网络游戏等平台强势推出。在此之前,特步早已引入了迪斯尼的米老鼠、唐老鸭等卡通形象。

   卡通形象可塑性强,在市场上有更轻松灵活的表现方式。例如,2008年美国总统大选时,就有商家别出心裁,将两位总统候选人的卡通头像做成拖鞋。这种拖鞋将奥巴马和麦凯恩的卡通头像放在鞋面上,个性十足,获得了很多消费者的喜爱。拖鞋每双售价30美元,上市后销量十分可观。

   卡通形象植入成人鞋业领域的案例虽然还不多,但是运用卡通形象的趋势已经获得更多的关注。一家传播公司负责人说,“动漫可以成为企业品牌的助推器。”,对于鞋企来说,卡通形象有助于提高鞋产品的附加值,打造动漫品牌,宣传自主品牌等,确实为不少企业带来了“名利双收“的可喜成果。

   从产品设计制造到营销推广以及品牌宣传,卡通形象的应用开始普遍流行起来。不管是童鞋还是成人鞋,卡通形象的运用都带来了不一般的效果。随着动漫产业的继续发展,相信未来鞋企领域会出现更多的以卡通形象代言的童鞋企业,让我们拭目以待!