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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
“借助收购时尚品牌扩展企业业务。”“继续融入时尚元素于网球鞋。”“研发低碳鞋材将是今后主攻方向。”……虽然全市企业创新大会已经落幕，但记者从业界获悉，泉州不少体育用品品牌企业内部正掀起一股产品创新热潮。 本期主持人：陈云青
元素一：
品牌收购打造时尚性
主持人：过去几年里，企业在产品、品牌方面融入了哪些创新、时尚、个性化的元素？取得什么成效？
熊：对于专业运动品牌而言，科技主导、舒适耐用是产品的根本，但这几年，体育用品的时尚潮流日趋兴盛，因此，企业在新款中也尝试着融入一些年轻、时尚、阳光的元素。
丁：与其他制鞋、服装企业的时尚性质不同，体育用品企业针对的是运动需求，因此产品更需要专业性。体育用品企业要融入时尚元素，可从收购其他时尚品牌下手。
2009年，公司收购了富有时尚设计理念的Fila品牌在中国内地、香港及澳门的业务，从而以收购方式抓住中国时尚、高档体育用品市场的发展潜力。作为运动休闲品牌，Fila将先进的科技和时尚的设计意念融于产品之中，在网球、滑雪、高尔夫、瑜伽、赛车等多项高雅运动相关产品的开发领域居于领先地位。
对于企业而言，收购这一时尚品牌不但可带来新业务增长点，更可与主攻大众市场的品牌形成理想的优势互补。
元素二：
当前重点研发舒适性
主持人：研发方面，企业做了哪些创新突破？
丁：体育用品的创新元素主要反映在企业的科研实力上。比如，运动鞋的帮面设计运用新工艺，可使球员在撞击时得到更强的保护。近期，企业研发的一款运动鞋融入了“芯技术”、“舒感胶”技术等，可以很好起到缓震和反弹功能，穿起来自然会比普通运动鞋舒适。
如果不提升产品的科技含量和功能设计，企业将面临危机。为此，企业成立了第一间运动科学实验室，尝试着研发创新技术运用于运动鞋生产。目前，实验室已经为企业贡献了超过41项国家级专利。
熊：不久前，企业尝试着将新研发的“抓地系统”、“360度循环系统”等技术运用到网球鞋的生产设计中。由于更新了鞋材料的使用配比，加入了特色生产工艺，这款网球鞋明显比普通网球鞋更具抗滑性和舒适性，在市场上，这款网球鞋也为企业赚足了销量。
雷：在国外，不少阿迪达斯、耐克的专卖店设有脚型测量仪器，深受消费者欢迎。目前，从技术上看，泉州体育用品企业要根据消费者的脚型、弹跳能力、落地方式等数据，量身定做出个性化的运动鞋已经不再是难题。
未来，这些企业可以尝试在国内几家大型的旗舰店设立这种脚型测量仪器，利用仪器为顾客测量脚型，再建议顾客购买适合的鞋款。
元素三：
低碳无毒寻求环保性
主持人：今明两年，企业将从哪方面创新？
熊：当前，消费者对鞋材环保性能的要求日益提高，欧美的一线品牌已广泛使用环保型的鞋材，虽然环保鞋材在中国的普及性还不高，但肯定是企业接下来的研发方向。
今后两年内，公司将朝低碳、无毒鞋材的方向寻求突破，一方面，研发一些吸震、高弹的新型鞋材，另一方面，多使用对员工无毒无害的水性材料，如用水性油墨替代传统油墨用于鞋面染色。
粤公网安备44010602012222
