2010服装网购关键词:细分、品牌、风格

2016-06-01     关键词 :

    2011年1月6日消息,在淘宝年度盛典上,淘宝网发布2010年服装流行趋势。很多时尚杂志都说2010年雪纺当道。点进淘宝网,在女装精品里输入“雪纺”,搜索出651406个宝贝。在经过认证的淘宝商城里,搜索雪纺服饰,也找到5000多件商品。千变万化的款式和搭配,你总可以找到自己喜欢又适合的一款。

   精致的蕾丝花边,柔软的雪纺薄纱,春天的秘密花园弥漫着浪漫气息和无边诱惑——网络,有时更容易激发出一些本能的、潜在的欲望。因此,我们不难理解为什么情趣内衣会成为热销的网货。

   2009 年服装网络购物行业发展现状数据统计,服装网络购物市场交易规模达308.7 亿元,同比增长81.5%。艾瑞预计预计未来3 年增长逐渐趋于稳定,2012 年有望突破800 亿元。

女装是热中之热

   根据艾瑞网研究数据显示,2010年,在淘宝网服装行业中,女装的用户规模最大,占服装行业用户规模总体的36.6%;运动服和男鞋的用户规模最低。

   从服装行业十个细分品类看,除了服饰配件,其余品类在Q2的用户规模都比Q1有所增长。增长幅度较大的细分品类为:运动服(69.8%)、女鞋(65.6%)、男鞋(65.5%)。

   就女士内衣而言,文胸方面聚拢型、调整型成为今年款式热点,一直受到淘宝买家的热捧。 保暖内衣方面,莫代儿、竹碳纤维、发热纤维等高科技面料继续受到众多买家青睐,家居服方面,珊瑚绒面料广受欢迎。女士袜子,以预防疾病及美腿双重概念的静脉曲张袜成为今年亮点。

   箱包方面,箱包依然是女包占绝对优势,成交达到70%。在价位上,101-500的单品最受欢迎,成交占比达到40%,而高单价的大牌包包热度不容小视,2000元以上的包包成交占比达到15%。日韩风潮盛行,成交占比30%,而在元素方面,车缝线超过流苏成为最受欢迎的流行元素。消费者对材质的要求越来越高,真皮包的成交占比已达到50%,而在今冬,皮毛包盛行,一周的单品搜索量高达66万,远超过真皮包23万的热度。在旅行箱方面,ABS材质的箱子超受青睐,成交要超过布质箱子。品牌方面COACH人气上升飞快,成交已挤进前三,平民奢侈品已经深入人心。

   淘宝相关负责人表示,明年女包的材质将更多样化,季节性敏感性更强,随着对品质的更加注重,包包的单价将继续上扬,而且品牌正品的关注度会更高。

各种风格网上斗艳

   一批颇有民族风格的原创设计时装店,已经在网络上成长起来,拥有了大批讲求艺术个性、追求独立品位的粉丝。这些以原创设计见长的网货品牌,喜欢天然面料,民族色彩浓郁,有些还接受淘友定制,售价往往比普通网货高。

   雪地靴在去年冬天几乎风靡了全中国。包括从不下雪的广东,大街上的美眉们也差不多人“脚”一双。这样的流行,也得归于网络——淘宝网上大大小小卖雪地靴的店铺不计其数,澳洲的UGG,海外代购,外单内销,从数百元到几十元的,真的卖疯啦。

   从淘宝网上起家的麦包包想做的,是一个快速时尚现代女性的渠道品牌。根据不同的目标人群,麦包包的每个品牌都有自己的风格和价位。“DUDU”是以头层牛皮为原料,十分适合OL人群;“飞扬空间”则定位为25岁以下的小女生,突出“可爱”元素;“浪美” 则在款式上效仿一些国际名牌,适合30岁左右的欧美范儿轻熟女;“卡唐”则走韩版路线,以“中性”为主要风格;“阿尔法”走经典风格,主打32-42岁的熟龄女性 ……

    MOSHOW,是目前淘宝网上很火的一个情趣内衣网货品牌。它的制造者杭州尚悦有多年国际内衣大牌的生产经验。它要引领的生活时尚是,“让人们习惯于情趣生活前的悉心装扮,就好像习惯于社交前的盛装打扮”。

品牌崛起,设计先行

   “七格格TOP潮店”是淘宝公认最火的女装店之一,但真正恐怖的,并不是它的销售额,而是它诡异之极的发展速度,以及代表未来的竞争模式。这是淘宝有史以来发展最快、最成功的一个网店。不仅如此,淘宝网以外的购物网站,已经有5家在做“七格格”的代理,国外经销网站已经发展到欧美和日本等地。

   每次要上新款的时候,七格格首先会将新款设计图上传到店铺上。比如准备上80款新装,会设计出200多款新款,让网友们投票评选,并在QQ群中讨论,最终选出大家普遍喜欢的款式进行修改,然后上传到网站,反复几个回合,最后上架、生产。

   这完全颠覆了大牌设计师引领时尚潮流的传统模式。传统上是设计师关起门来,通过捕捉流行元素和自身灵感,决定下一个季度的款式设计,七格格的模式则反过来,消费者开始真正决定款式、时尚的走向。

    麦包包店内热销的“98分贝”牛皮单肩包,就是这种模式所取得的一个里程碑式的成就。名为“98分贝”,因为设计者认为女人看了这款包都会尖叫,尖叫的音量最高是98分贝。事实证明,短短一个月内,这款单品销售数量接近5万个,而且仍在热卖中。