中国运动鞋服产业的金与灰

2016-06-01     关键词 :

   当体育运动成为生活中的“必需品”,并衍生出娱乐、文化、服务等诸多新产品,体育就成为了产业、学问。进入21世纪,中国体育产业被提及的频率一路走高,众多体育竞技或者商业行为过后,都会有细致、深入的探讨和研究相伴。数据显示,2001年,欧美发达国家体育产业增加值已占国内GDP的2%~4%,而我国体育产业的发展水平则远低于这个数字,体育产业方兴未艾、前途广阔。而过去十年,中国体育产业度过了灿烂辉煌的金色时光;而缺乏规范、竭泽而渔的低层次运行和竞争,也留下了一大片灰色地带。

金色时光:体育创造巨大商业价值

新的经济增长点和就业载体

   体育与经济的融合,上世纪末才开始显现。进入21世纪,中国体育区别于以往的最大特征就在于体育将成为推动我国经济持续增长的重要力量,体育产业将成为第三产业中的重要组成部分。

   随着中国体育事业的快速发展,体育产业的内涵和外延也在不断扩充完善。例如姚明等球员赴美国NBA打球,国外著名足球队访华,中国体育产品企业赞助大型赛事,普通市民参与体育活动、购买体育彩票的消费等等,这些都是体育产业框架内的行为。

   广州市体育局局长刘江南表示,体育产业是现代服务业的重要组成部分,是新的经济增长点和促进社会就业的重要载体,“它已成为国际公认的21世纪最具活力,并具有高渗透性、交叉性、拉动性的朝阳产业、健康产业、绿色产业。

体育产业资本攻势如潮

   来自福建、广东等地的体育用品企业如雨后春笋般一夜红遍大江南北,连中央电视台体育频道记者装备的胸前、臂膀上也出现了赞助商LOGO,让人再次感受到体育产业的资本攻势如潮。

   在广州亚运会的7家高级合作伙伴中,中国企业占据了6席;6家合作伙伴和5家赞助商也全是中国企业。这是中国企业第一次如此集中地参与并分享亚运经济成果。亚运舞台成为中国商家的集中展示平台,记者在采访亚运会和亚残运会时发现,除了日、韩等几个东亚代表团外,40多个代表团中绝大多数使用了中国企业提供的装备。

   不过,仅靠4年一次的奥运会和世界杯,世界体育要想发展壮大是远远不够的。市场化、职业化是竞技体育的必由之路。中国体育职业化发端于足球,经过近20年的曲折发展,步入了全新的阶段。足、篮、排、乒、羽、网等球类项目发展迅速,并且逐渐与国际高级别赛事相接轨,创造了巨大的商业价值。

   职业联赛的平台打造了一批体育明星,满足了人民群众日益增长的体育文化需求,培育了体育市场,也捧红了一批体育产业企业。    

社会财富激活体育产业

   据统计,目前全球体育产业年增加值为8000亿美元,其中美国年增加值达2200多亿美元,欧盟为4025亿欧元,占各自GDP的比重分别为2.34%和3%~4%。

   刘江南表示,2004年~2008年,广州体育产业以年均33%的速度增长。2008年全市共有体育产业法人单位数23150个,比2004年增长68.27%,从业人员98.53万人,营业收入1447.27亿元,资产总额1642.01亿元,分别比2004年增长了33.93%、1.10倍和83.03%。体育彩票销售额屡创新高,2009年广州体彩销售超过15亿元,仅次于北京市,居全国第二;2010年,体彩销售目前已超过20亿元。

灰色地带:狂飙突进背后的隐忧

欧美豪门抽干市场“血”

   曾几何时,中国球迷一直期待着国际足球的豪门巨头能够驾临中国。如今,这个梦想已经实现,而且正在演化为一场噩梦。

   皇马、曼联、国米 诸多豪门的频繁到访究竟是促进了中国体育演出市场的发展,还是成为一剂毒药,毒害了这个尚在发育当中的、不成体系的市场?其实,不只是中国发出了惊呼,东南亚等第三世界国家和地区,同样面临着被“竭泽而渔”的窘境。

   “神马”过后仅剩“浮云”。经历豪门的刺激之后,中国体育演出市场如何在低水平环境下维持运行、发展、壮大?

职业化如何规范化运行

   足球、篮球是最早开始职业化运作的国内体育联赛,至今已有近20年历史。

   国足2002年首次打进世界杯决赛圈,耻辱性空手而归;在联赛病入膏肓,“黑色”蔓延等大背景下,升级中超联赛的换汤不换药“冲喜”之举,显然无法触及、改观体制固有的劣根性。

   在去年开始的“打黑扫赌”行动当中,一大批球员、裁判员和足协高层官员相继落马,行业污秽遭遇强力“清洗”,但这些“亡羊补牢”的举措是否有效,关键还在于能否完善管理体制。如果没有严格、规范的制度保障和严厉的惩罚措施,仅仅靠大家廉洁自律、好自为之,越轨和侵权行为的门槛和成本依然较低,恐怕会陷入屡禁不止的怪圈。

激情过后仍需回归理性

  在资本的撬动之下,体育产业如同步入高速路,一路狂飙。但资本是有眼睛的,是见风使舵的,是以营利为目的的。作为第三产业,体育产业的发展很大程度上依附于总体经济形势的向好,正所谓“高收入高消费”。1133万元买一个乒乓球运动员(郭焱)两年的国内联赛的使用权,豪掷亿元收购足球俱乐部并将多名国脚收入麾下,斥资百万美元引进NBA球星来华征战CBA 这些举动令人咋舌。激情过后回归理性,又是怎样的场景呢?

产业十年·十大关键词

北京奥运会

   仅从账面上看,北京奥运会收入16.25亿美元,支出16.09亿美元,盈余1600万美元。更重要的是,北京奥运会的巨大成功还表现在留下了丰富宝贵的奥运遗产,包括体育营销和商业运行的模式、服务、理念等等,这都将搭建中国体育产业的全新构架。

广州亚运会

   亚奥理事会将亚运会所有市场开发权让渡给广州亚组委,这也是亚运会史上举办城市首次可以自主进行市场开发。中国企业第一次如此大面积、集中地参与并分享亚运经济成果。  

体育明星

   姚明、王治郅、易建联等球星登陆NBA赛场,刘翔完成男子110米栏大满贯,百万乃至千万年薪的神话变为现实。如今,年收入近千万的体育明星遍及篮球、网球、田径、跳水、乒乓球等众多项目。

淘金

   近十年来,欧洲足球豪门俱乐部掀起了来亚洲淘金的热潮。F1和NBA也纷纷登陆中国,这块体育产业的处女地光耀世界。

俱乐部

   在中国体育职业化的进程当中,俱乐部及其老板扮演了极为重要的角色。黄建华成为NBA联盟第一位华人大股东,许家印缔造恒大排球队、足球队,姚明收购上海篮球队,都在中国体育产业史上留下浓重一笔。

产业协会、经纪人

   从“姚之队”,到中国“第一篮球经纪人”夏松,再到著名体育经纪人陆浩,他们的工作和角色都是体育中介。作为体育产业中的重要纽带,体育产业协会发挥着重要作用。

场馆

  大型综合性赛事过后的场馆利用一直是世界性难题。从奥运村到亚运城,这一难题正在被逐步破解。

大众消费

   在奥运会和亚运会赛场上,中国体育取得了举世瞩目的成就,这激发了国人的自豪感和自信心,也刺激、拉动了规模庞大的群众体育消费行为。

企业品牌

   中国中央电视台体育频道一度被网友戏称为“运动鞋频道”。来自国内的体育用品企业几乎包揽了央视体育频道各时段的广告,连央视记者的胸前和臂膀上也出现了赞助商LOGO。

彩票

   中国体育彩票逐渐发展为中国体育事业的造血基地。2009年中国体育彩票销量突破560亿元,筹集公益金逾146亿元,为体彩事业在新时期实现跨越式发展夯实了基础。