海宁皮革城劲刮裘皮“平民风”男装成新热点

2016-06-01     关键词 :

    海宁是嘉兴辖下的一个县级市,说大不大,这些年却屡见“铁甲”围“城”现象——这“城”就是海宁中国皮革城。有人专门作了统计,11月下旬的一个星期日,皮革城停放的外地小轿车有7000多辆,大巴车有200多辆。

   成千上万的人缘何纷至沓来?因为这里是皮衣之都,更是时尚前沿!

   海宁中国皮革城是浙江的一个奇迹,它创建16年,一直呈现昂扬勃发的姿态。仅今年就干成了三件大事:海宁中国皮革城品牌风尚中心正式开街、辽宁佟二堡海宁皮革城正式投入运营、海宁裘皮广场正式开业。

   当海宁中国皮革城成功上市后,有人说,这如同登山运动员,到了一个顶点后,该转身了。这种论调海宁中国皮革城非常不屑。对他们来说,只有站得高了,才可发现更多的目标。今年11月13日正式开业的裘皮广场,就是他们登高望远的产物。

裘皮已非

昔日皇家“堂前燕”

   裘皮广场,面积6.2万平方米,设有大开间的裘皮精品商铺226个。它的开业使皮革城经营面积达到了77万平方米,是2004年皮革城异地新建时经营面积的10多倍。

   近年来,由于受全球金融危机的影响,国际裘皮市场销售量下降了40%,而去年在海宁中国皮革城,裘皮销量却上涨了30%。个中原因很简单:走平民化、休闲化道路,“高贵不贵”。而这也是裘皮广场一直秉承的理念。

   为了适应国内消费者的口味,裘皮市场流行漂染、拔针剪毛、拼接等新技术材质的裘皮服装。颜色上流行浅色和艳色,更加丰富、亮丽。在裘皮服装新款式、新工艺出现的同时,与其相辉映的“艺术裘皮”也滚滚而来;款式更显个性、休闲,注重拼接和混搭,这些新产品的出现把裘皮的使用价值推向了新的高度。

   另外,与流行服饰紧密结合的裘皮披肩、帽子、围巾、包袋等,已代替通身裘皮服装,变得轻盈、活泼、俏丽起来。

   最重要是合理的价格。一位叫封海明的企业老总说,现在的裘皮价格就是10年前的价格,这10年,裘皮价格没涨,人们的收入却有了大幅度提高,从这个意义上说,裘皮服装是可以进入寻常百姓家了。

300名法国设计师

成后援团队

   注重设计,是海宁中国皮革城保持发展的核心。

   为拓宽海宁裘皮企业的眼界,今年海宁中国皮革城专门邀请北美裘皮工艺大师给来自海宁几十家裘皮企业的技术骨干讲课。通过听课,这些技术骨干对裘皮工艺中的最新流行趋势,以及如何通过剪裁、缝纫来实现这些制作效果有了了解,感觉收获很大。

   眼下,皮革城在同中央美术学院和中国美术学院签订战略合作伙伴关系的同时,还同法国服装设计协会签订了重要的合作关系。该协会有300多位设计师。皮革城副总经理查加林说,这实际上也是他们的一个设计团队。海宁正在筹备一个皮革设计师协会,以便于合作和交流。今后邀请法国设计师前来海宁指导,海宁设计师到法国学习将成为一种常态。

   在海宁,好的裘皮企业没有不重视设计的。查加林说,法国服装协会主席到海宁来,企业都争相请他把脉。一天晚饭后,一位候了他多时的老板把他接走,一聊聊到次日凌晨。第二天,皮革城有关负责人想陪他一起共进早餐,谁知到了他的下榻处发现又迟了,另有一位企业老板已经同他边吃边谈了……

不少于3亿人

有能力买裘皮

   “据中国皮革协会的数据显示,中国裘皮消费处于上升期,仅2009年,海宁中国皮革城裘皮销售增长30%以上,且预计未来几年增幅相当。”海宁中国皮革城股份有限公司董事长任有法表示。

   任有法的观点也得到了业界同行的佐证:全球大的皮草拍卖行之一——丹麦哥本哈根皮草拍卖行首席执行官托本尼尔森在今年秋冬裘皮发布会上表示,尽管皮草价格比2009年翻了一番,但是抵挡不住中国消费者的购买热情,目前中国已占全球裘皮贸易额的一半以上。

   任有法给记者算了一笔账:“目前中国每百人拥有的裘皮服饰数量是三到四件,刚好进入‘井喷期’。与国外‘贵族化’不一样,裘皮服饰在中国走的是时尚化、平民化的路线,估计中国有裘皮消费能力的人口不少于3亿,所以市场潜力非常大!”

   任有法说,中国市场上,绝大多数商品的井喷期通常只有3个月,唯独裘皮的井喷期从现在开始还可以火10年。

   但这不意味着任有法的眼光就停留在这单纯的10年上,他告诉记者,通过什么方式继续带动海宁皮革产业的发展,扩大海宁中国皮革城的影响是他不断思考的问题。他有一个理想,就是用三到五年时间,把海宁中国皮革城这种模式进一步完善并推广出去,带着海宁的品牌一起走出去,走向全国,走向世界。

裘皮男装成新热点

   在裘皮城,最令记者感到惊奇的是,一向被视为女性“专利”的裘皮服饰,也开始静静展露“男人脸”。

   男款裘皮曾经局限在气候寒冷的北方城市,被当作简朴的御寒衣物。随着盛行多年的女装裘皮市场日趋饱和,不少企业才开始关注男装裘衣的市场空白点,开始打造属于男士的裘皮服饰。

   在一家商铺里,专门辟出一个厅,卖得全是男款裘皮服装,外面是呢布,里面是裘皮。店主说,这种他们叫“呢克服”的衣服价格3000元~5000元之间,穿起来不雍肿,还很保暖,非常好卖。