泉州服装业 大企业做文化小企业做专业

2016-06-01     关键词 :

   “技术容易学,文化不容易学,创新更难学。当泉州的服装业成了文化创意产业、高新技术应用产业时,才算真正做强。”近日,在石狮举办的“构筑未来的支点中国服装品牌发展要素新解论坛”现场,中国服装协会常务副会长陈大鹏提出:“十二五”期间,服装产业需要提升的是软实力,是文化创造力。

内需市场增长远超出口

   “为什么金融危机的冲击对服装品牌企业影响不大,有些泉州企业的增长甚至比危机前还高?”陈大鹏充分肯定我市服装企业的发展势头。他认为,近几年来,内需市场已远大于出口市场,成为推动中国服装产业发展的最大动力。未来,国内庞大的市场将是服装品牌企业竞争的主战场。

   从我国服装行业过去5年间的数据看,2006年服装产量增长10%,2007年持平,2008年下降10.16%,2009年下降13.04%,今年1—9月份增长10%。而在内需增长方面,从2006年—2009年,服装产业每年增长均超过15%;2009年,金融危机的影响还未完全消失,而内销却逆势增长了18%;今年1—9月份,内销增长更是超出20%。

小企业做好专业供应商

   “接下来的5年,如果服装企业仅仅依靠劳动力成本优势去竞争,这条路将注定走不远。”虽然看好内需潜力,但陈大鹏指出,当前劳动力成本提升和资源限制都是刚性的,接下来企业应把发力点放在打造专业和文化上。

   “在意大利,有大量的服装制造企业,他们的规模并不大,整个工厂只有几十个人或几百个人,产品却有着非常惊人的附加值。”陈大鹏表示,究其原因在于,这些企业的着力点不在于做成衣品牌,而在于做纱线、纽扣印花等专业化的供应商。他认为,泉州企业也应有这种思想:做成衣是品牌,做纽扣、做缝纫线也是品牌,只要有专攻方向,小规模的企业照样能把品牌做到极致。

大企业应着力提升文化

   “客观上看,国内与欧洲发达国家的服装企业相比,最大的差距在于文化上,从潮流趋势、设计研发、品牌内涵的构建,我们都处在‘跟随’阶段。”谈及服装文化,陈大鹏毫不忌讳地表示,不少男士之所以喜欢某品牌的男装,在很大程度上,是在于欣赏其品牌的文化内涵。

   “文化创造力,来自于企业对消费者的深入了解。”在陈大鹏看来,服装文化并不是简单的编造故事,而要深入了解品牌消费群体的真正精神需求。