气温“变脸”服装店尽卖“四季衣”

2016-06-01     关键词 :

   “最近该穿什么衣服啊?”近阶段,好多人的微博总是绕不开这个话题。10月末的杭城,气温急转而下,立刻就有人嚷嚷得赶紧奔赴商场添置羽绒衣了。可这几天,过完了立冬,太阳又挂得老高,大家又得从衣柜里翻出适合春秋穿的薄T-shirt、格子衬衫。

   天气难捉摸,同样觉得苦恼的还有赚“天气钱”的服装店老板。“不知道该进什么货,隔三岔五忙着理货柜”……城西“简单服饰”服装店的老板娘王燕珍忍不住抱怨,“冬天卖衣服实在是‘众口难调’”。

   无奈之下,王燕珍只得在服装店塞满了一年四季的服装,用来应付不同需求的顾客。

零售终端:

   对付气温“变脸”服装店卖的都是“四季衣”

   体育场路上几家街头服装店,店家不约而同地在小店里玩起了“混搭”——货架上摆着冬天的呢料大衣、羽绒服和夹棉外套,春秋天的长袖衬衫、薄线衫,以及大热天的雪纺背心裙、吊带裙。

   一眼看去,小店“10㎡”被填得满满当当。为了招徕顾客,店家让橱窗里的模特穿上了新上市的冬装,但货架上居然还摆着“清凉装”。

   “沐沐”服装店的店员说,这几天,厚棉服卖不过秋天的薄背心和衬衫。在“果汁”服装店里,九十月份摆上货架的雪纺裙还挂着,夏装、薄款秋装占了多排货架,而带有冬天气息的厚外套、围巾、帽子只占据了一小排。

   “雪纺裙还能再多穿几天,万一天冷了,披件外套也挺好看的。”店员忙着向顾客推荐。

   虽说过了立冬,但不少服装店仍在紧锣密鼓地销秋装。武林女装街上的“绿洲(oasis)”,店内挂满了当季服装。负责人李健表示,“秋款衣服也能算得上当季款,目前店里卖的衣服已经跨越秋冬两季了。”

   “买什么季节服装的顾客都有。有个顾客怕天气冷赶着来买加厚外套 
,这几天天气一热,她又跑来买衬衫和长袖雪纺衫了。”

服装企业:

   秋装比春装“厚两级” 服装生产商出对策

   冬天没那么寒冷,夏天偏热,春天和秋天又稍纵即逝,到底该生产什么衣服呢?这可给杭城本土的服装企业出了难题。

   品牌服装OTDO的生产基地在杭州三鑫工业园,总裁傅素琴对本地天气深有体会。她表示,在杭州过完立冬,厚棉袄就该上架了,但现在解百分店里还挂着薄外套。

   “从整体上说,杭州一整年的温度比前几年提高了一些。”傅素琴表示,以往春装和秋装能够换着卖,但现在春秋装的格局已经发生了改变。

   “打个比方,服装的面料选择从厚到薄是在‘走楼梯’。如果冬装的选料厚度是第10级,春装能和秋装比肩占到第6级。但现在,秋装厚了2级,占到了第8级。”傅素琴介绍,“从这几年看,好多顾客抱怨‘杭州几乎没秋天’。天气一冷,多数人会赶紧添置秋装。我们在设计上贴近顾客,现在秋装的面料设计会厚一些,部分款式还能穿到初冬。”

业内分析:

   夏衣流行冬穿 商家适应“买衣规律”

   白领朱瑛喜欢跟着商场的打折活动“大开荷包”,时间一长,也习惯了购买“反季衣服”。“冬天能穿雪纺衫和短袖衫,夏天也能套上马靴。现在流行的服装风格多变,商家想要赚钱,当然也得跟着顾客的需要走。”

  “比如,到了很冷的冬天,商场里一些职业风格的服装品牌,也一样会出售薄款衬衫等夏装,这是正常现象。”银泰百货西湖店企划部相关人士分析,冬季商家也会出售跨季服装,只是所占比重比夏秋两季大大缩减而已。

  “在很多门店,服装摆柜只能跟着天气转。”傅素琴说,近期店铺进门处显眼位置的服装总在变,看天气薄外套和棉袄换着摆。

   抱怨完天气诡异进货难,“呦变美丽”服装店店员也表示,商家也只能跟着天气微调,适应起顾客“买衣规律”。