网购盛行 传统服装零售渠道亟需转型

2016-06-01     关键词 :

   据中国服装经销商服务中心监测数据显示:过去十年里,我国服装产销量均居世界第一,销售额逐年上升,其比例超过占我国商品零售总额的10%。步入2008年来,我国服装行业零售渠道在不断调整创新、转型升级,服装品牌不断加强尝试直营、联营、托管、网购、团购等新型渠道模式。与此同时,传统服装经销商代理、加盟方式不断受到冲击。在此背景下,经销商也需要顺应行业发展、不断调整,而“上线触网”无疑是网店小老板低成本、快速抢占3亿网购用户的一种重要方式。

   据中国电子商务研究中心抽样调查数据显示:现在很多在淘宝上开网店的卖家,有近五成是有着线下实体店依托,依托线下店面同步在淘宝、拍拍、有啊上开网店,以便拓展本区域与以外买家订单资源。

   对此,中国电子商务研究中心研究员曹磊指出:采取“实体+网销”模式的服装经销商商,尤其是大型商场、百货公司依托与品牌厂商的采购平台与供应链支持,涉足电子商务在品牌、用户、推广渠道和售后服务方面优势明显;但也面临线上线下价格不统一威胁,易冲击现有渠道流通与价格体系。而银泰网(yintai.com)的上线,标志着我国传统实体百货商场开始“掘金”庞大的网购市场,而2010年,则有望成为中国百货业集体进军电子商务“元年”。

   而作为我国服装行业内的品牌论坛,中国服装网CEO陈学军向记者透露:中国服装网将在上海、北京、广州等地巡回举行“中国服装经销商创新论坛”,旨在通过别开生面的论坛活动,提升企业营销及整体管理能力,为经销商企业搭建一个学习最新行业经验、线上线下“两手抓”、拓展网络零售渠道的平台,并打造成是服装经销商的年度盛宴。

   据记者获悉,中国服装网成立于2001年7月,是国内最大的服装行业门户网站,提供专业的B2B电子商务、网络营销等互联网应用服务,并提供电子商务交易、网络营销推广、网络广告发布、企业网站建设、诚信会员服务等五大业务。2007年6月起,与A股首家互联网上市公司网盛生意宝(002095,SZ),在资本层面达成紧密战略合作。

   陈学军表示:在过去近10年里,中国服装网其实就做了一件事情,就是扮演中国乃至世界的服装品牌和千千万万服装经销商之间的“桥梁”,已累计为超过5000家的经销商提供了服务,并在国内率先建立了超过10万个服装经销商的数据库。不管是服装生产商要找到经销商,还是经销商要找到优秀的品牌,都可以通过中国服装网(efu.com.cn)平台得以实现。

   此外,陈学军还透露:中国服装网近年来收购或新建了51时尚网、穿针引线国际流行资讯网、中华服装网、服装招商网,打造了覆盖国内服装产业链上下游的服装电子商务网站集群,并逐步实现网站的集团化运作和公司冲击创业板的计划。