淘米公司：线下产品开发童装“打头阵”

2016/06/01

尽管旗下的儿童虚拟社区“摩尔庄园”和“赛尔号”已经拥有三千万的活跃儿童用户，但是淘米公司仍遭遇了发展过程中的瓶颈——强大的用户规模并未带来收入规模的快速扩大。淘米公司不得不借助线下业务来开辟“第二战场”。10月8日，淘米公司首次对外公布了战略规划及新开拓的线下业务营收数字。

2009年6月16日，淘米公司获得来自知名风险投资公司启明创投的500万美元风投。2009年8月，央视连续报道，质疑有儿童迷恋淘米旗下的摩尔庄园游戏。为了避免儿童沉迷于网络，淘米公司开发了儿童绿色上网方案:除了每个儿童的妈妈会观察自己孩子上网的安全性外，淘米公司的规定包括每个儿童连续上网时间不能超过45分钟，每天累积上网时间不超过两小时，晚上12点后关闭服务器，还有一项就是每个VIP客户包月最多十元的收费方案。

尽管来自网络收入的利润率可以达到90%，但是，每位VIP用户每月十元钱的收入贡献，也决定着除非当前全中国所有能上网的儿童都成为淘米公司的VIP客户，月度营收规模才能达到两亿到三亿元。

淘米网络线上业务和线下业务收入的比例为9：1，不过淘米公司创始人、首席执行官汪海兵希望，公司线上和线下业务的收入比例应该大致持平。2009年4月，淘米公司开始开发线下产品，通过各种形式的授权合作方式，目前线下产品已经涵盖图书出版、玩具、服装、食品饮料等领域。

在2010年6月的儿童图书销量榜单前十中，“赛尔号”和“摩尔庄园”系列图书占据八席。和淘米公司合作出版儿童图书的江苏凤凰美术出版社社长周海歌表示，目前双方合作出版的儿童图书已经达到数十个品种、上百种图书，“预计年销售将超过亿元”。

通过淘米卡通形象授权的玩具、饮料和服装等消费品类的零售额也已经突破一亿元。据淘米公司另一创始人、首席运营官程云鹏介绍，和一些大公司的授权费用可以达到“数百万元级别”。

首家淘米童装专卖店于今年10月1日在成都开业，汪海兵预计到明年5月将开设40家店面，覆盖全国10个城市。

除此之外，汪海兵还要继续开拓电影和动画片业务，他预计淘米的卡通形象将很快登上电视和电影屏幕。