刀尖上舞蹈的出口鞋企应对“汇率战”

2016-06-01     关键词 :
    近几日,人民币连续升值,出口企业微薄的利润正消失殆尽。据数据显示,从9月22日,人民币对美元中间价一口气报到6.6997,一举冲破6.7关口,进入“6.6”时代。这次人民币升值对于出口型企业而言影响有多大。有个从事鞋业生产的商家颇为无奈地对某周刊记者说道,“请不要叫我老板,如果人民币再这样一路升值下去,我还不如一名普通工人。”可见,在刀尖上舞蹈的外贸鞋商们,如今对“汇率战”似乎到了绝望的边缘。 

   其实不然,人民币升值暴露了中国出口鞋企低成本竞争优势的丧失,但也成了倒逼外向型经济为主的出口鞋企提升创新能力,提高产品附加值的条件。因此,对于出口型鞋企而言,未来如何通过提高产品含金量来提高利润空间将是重点课题,出口产品的升级换代非常重要。 

   首先,集中生产科技含量较高的产品。对于出口型鞋企来说,存在着诸多缺陷与不足,市场风险与份额的缺失,开发能力薄弱带来产品的个性不足等,使得出口型鞋企面临着巨大的经营困难。就目前而言,出口型鞋企在整个技术密集型行业中所占比例较小,品牌缺失现象也较为严重。因此企业只能通过不断提升产品的质量和附加值,再根据汇率变化来逐步调整产品的价格。在产品研发方面要多引进技术型人才,通过技术保证了质量的前提下进行多品类生产。 

   其次,转变营销模式提高价格的话语权。现今,多数出口型鞋企靠价格战吸引国外市场,缺乏自主创新和销售渠道自拓,这种营销模式却影响了出口型鞋企的形象,没办法获得长远发展。因此,调整出口型鞋企的当务之急是要善于于抓住有利的渠道,建立一个双赢的模式,通过事件营销、展会营销、软文、网站等的推广提升市场占有率综合双方力量。 

   全球经济形势的波谲云诡,出口型鞋企要在不确定的市场形势下,在于对国际市场分析以及灵活应对“汇率战”中让我们看到出口鞋企前行步履的艰辛。因此,出口型鞋企在实战中更要不断的改进体制,坚持做中国特色的产品,如此而来才能永葆青春。也让我们祈祷出口型鞋企开启全新篇章,实现在国际市场的全面腾飞!