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中国服企如何扼住信息化时代的咽喉呢?

2016/06/01
开了5年。每年,都会有来自中国各行各业的500个企业撩拨着我们“信息化”这根神经。
然而每年,在数千家企业中,我们也能欣喜地看到中国服装企业的身影:雅戈尔集团股份有限公司、美特斯邦威集团有限公司、波司登股份有限公司,杉杉集团有限公司等众多知名服装企业,都曾经进入过“中国企业信息化500强”的榜单。在今年3月份落下帷幕的“2007年度中国企业信息化500强”大会上,安莉芳(中国)服装有限公司获得了“最佳企业信息化效益奖”。他们用自己的行动和实力再一次证明了,服装企业并不是所谓的“夕阳产业”。只是在抛开“光环”逐渐冷静的同时,我们更应该思考的是:服装企业如何才能迅速进入信息化建设的快速通道,这将决定着企业甚至整个行业能否与时俱进、能否与国际接轨,最终也将决定自身的命运走向。
  2008年8月28日,美特斯·邦威在深圳证券交易所成功上市,此次上市后,其总股本达到6.7亿股。据透露,美特斯·邦威本次IPO募集的资金将主要用于渠道的进一步拓展和信息化建设。
进入信息化时代,中国服装企业如何做才能再次扼住命运的咽喉呢?
  避不开的电子商务
  当电脑大规模进入寻常百姓家的时候,就似乎注定了以B2B、B2C、C2C等为代表形式的电子商务广阔的发展前景。据新华网报道,截至今年上半年,中国的网民数量已经达到了2.53亿,成为世界上网民最多的国家,几乎每5人中就有一位网民。中国的互联网市场潜力有多大由此可见一斑。
在这个以速度著称的年代,谁跟不上时代的步伐,谁就将被时代所遗弃。服装行业作为中国传统的优势行业,自然无法不受到来自互联网的冲击。怎样才能在信息化时代,充分利用网络资源,开发相关的商业模式,成为各服装企业不得不思考的问题。
  闻名遐迩的PPG于2005年10月成立。该公司自成立之日起,借助中国高速发展的互联网技术应用与直销模式的高效传递,在不到两年的时间里,就以日销量过万件的销售业绩成为服装界一颗耀眼的“明星”。这个既没有生产厂房,也没有销售终端实体的男装网络直销公司,却通过将现代电子商务模式与传统零售业进行创新性融合,依靠现代化网络平台和呼叫中心为服务核心,创造了销售奇迹。紧随其后,BONO、VANCL、51衬衫等以男士衬衫为主要销售对象的网络直销市场一时间炙手可热。
  其实,电子商务并不“高深莫测”,传统的服装行业进军电子商务领域门槛也不高。无论是网站和呼叫中心的建设,还是直销目录的印制都是可以计算出来的,而且相关技术或是可以直接使用,或是可以通过解决实现。
  但是,门槛不高也并不意味着服装企业做电子商务是件轻而易举的事情。服装企业要想跻身电子商务领域,网站的建立是至关重要的一环:网站能否以与众不同的特点吸引消费者的“眼球”?访问量大不大?能不能保证有大量的消费者注册成为会员?另外,网络支付平台是否完善?配送方式能够满足消费者的需求?如何开展售后服务工作?……这些都是服装企业必须要考虑的问题。
还值得注意的是,由于电子商务的运作模式与传统的服装销售模式有着很大的区别,因此要慎用一些传统销售经验,以免造成“水土不服”。
  然而也正是这个原因的掣肘,使得服装业中的电子商务操盘手以IT出身的人士居多。这样就很容易遁入一个“迷局”:我到底是在做服装还是在经营网站?抑或说还是在主营B2C业务?
  怀疑之外,我们可以安慰的看到,MasaMaso以自身的行动掷地有声地“回应”了这种质疑:它的产品定价较同行高,质量优异,设计符合消费者的需求,将服装品牌与网购的销售渠道进行较为完美的结合,电子商务并没有成为MasaMaso发展服装品牌的绊脚石。
  某服装企业的一位管理人员认为,综合B2C如卓越网等经过多年的发展,在盈利问题上突破不大,而垂直B2C如衬衫行业的VANCL,3C行业的京东商城,在短时间内却能得到市场的高度认可。这个“信号”表明,垂直B2C将会在电子商务领域大有作为,未来的市场规模很可能盖过综合类B2C网站。国内一位互联网企业的董事长也表示:B2C是面向C用户的电子商务发展的一个主流趋势,近年来服装B2C产业的崛起就是最好的证明。
  看来,谁能以发展的眼光洞悉先机,谁就能在激烈的市场竞争中拔得头筹。
  物流信息化做推手
  在以往,我国的服装加工企业往往只重视设计和生产,而忽略了物流对服装生产系统所产生的必不可少的作用。如今,物流的信息化已经日益得到服装企业的重视,它对整个行业的信息化建设有着重要的影响。在国外,已经有很多国际著名大公司早就开始进行物流体系的建设工作,诸如耐克、阿迪达斯等全球知名品牌在世界各地建成了大型的、现代化的配送中心。
  加入WTO以后,中国的服装行业信息化水平虽然比以前有了很大的提高,但是物流作为企业供应链中的一部分,其信息化进程却相对缓慢。然而正是有这小小的“缓慢”,才预示了我们在这方面      将会有无限广阔的发展空间———
  让我们再次回<
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